之前的一篇《成瘾性消费，是一种合法的“勒索 ”》获得读者不少正面回应。其实，商业背后的第一动力往往不是产品或者品牌，而是那种深刻的精神动力、情绪冲动。
这里，我想转换一下视角，谈谈精神情绪刺激下的另外一种经济形态——孤独经济。
近来，我多次听到一个说法：“孤独经济”正在创造一个3万亿规模的庞大市场。
乍听起来还是很吸引人的，其中具体的商业逻辑，我稍微做一点梳理：
《百年孤独》当中有一段名言：生命从来不曾离开过孤独而独立存在，生命的一隅始终有你形单影只的痕迹。
OK，当今的商业语境中就一句大白话：你的孤独，已经是别人的生意。
你说80后感叹孤独，或许还好理解，走着走着，人就到中年了，一个人时间太久了，又与身边的人无话可说。
95后、00后反而特别享受孤独，他们有一种“孤乐主义”心态，与其在人群中委曲求全，宁愿选择孤独。
阿里研究院的数据显示，95后、00后人群当中，一个人看电影的比例高达54%，一个人叫外卖比例达到了33%......所以，阿里电商系统开始推一人食、一人租、一人旅行、一人火锅以及迷你小家电、自助唱吧等等。这是一种“单人的乐活模式”，更是一种新的商业布局。
更多维度的“孤独经济”数据开始大量出现，比如：
1）民政部发布的《2018年民政事业发展统计公报》显示：国内的单身成年人规模超过2亿，其中有超过7700万独居成年人。哪怕取其中一半作为市场基数，估测月人均消费3000元，这个市场将超过3万亿体量。
2）数据显示：80%的孤独人士每月至少会花1000元来排解孤独，有的甚至还会购买更昂贵的相关精神产品或服务。目前，仅国内宠物市场的消费规模就接近2000亿人民币，涉及7000万宠物用户，而且70后、80后、90后、00后分布均匀，显示这类消费倾向的普遍性。
3）阿里电商发布的《中国空巢青年图鉴》显示，孤独人群多分布于高薪职业，这些人不仅具有较高的消费能力，而且消费观念也更加开放、消费行为更加果决，就是有钱又有闲、出手对自己够狠。
4）2017年，美团外卖服务了1.3亿单身人群；2018年，国内的游戏总用户规模达到了6.26亿，网络游戏是排解孤独的重要方式，其中单身用户贡献了一大半的销售额；2019年，单身人士选择在“七夕”出门旅游同比增长48%。
……
智能音箱一个季度的全球销量就是大几千万，没事你可以和它聊聊天，排解一下寂寞，特别有意思。
苹果语音助手Siri更是当下“孤独经济”的一个投影，siri讲故事、siri说方言、siri唱rap……持续的迭代升级，满足用户的内心渴望。
“孤独经济”正在成为新的商业助推引擎，这没有什么疑意，因为孤独，你我正在成为一种“微粒人”。这意味着什么？
不知你是否想过一个问题：假如你买任何东西，都跟老公老婆、父母孩子商量，那么，你的购买行为就不能真实反映你的消费倾向、品牌偏好，关于你的各种消费大数据就是失真的。
正是因为孤独（或者孤乐），你的购买行为真实表达了你自己，各种消费大数据才会深度了解你。
孤独反而使你更加真实，在大数据监控之下，想想你的微博号、微信号、各种消费数据、每天在哪里出现、面容特征、步态特征，甚至是写文章用词的习惯特征等等，都像是在显微镜下的微粒一样，可以清晰被看见、被识别。
“孤独经济”使你成为更有商业价值的“微粒人”，数以亿计的“微粒人”构成了一个庞大的微粒社会。
01被贩卖的孤独感
中国文化历来对人心中深刻的孤独感有精彩描述，随便举几例：
莫愁前路无知己，天下谁人不识君。——高适《别董大二首》
劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人。——王维《渭城曲·送元二使安西》
独自莫凭栏，无限江山，别时容易见时难。——李煜《浪淘沙令·帘外雨潺潺》
如今处处生芳草，纵凭高、不见天涯。——王沂孙《高阳台·和周草窗寄越中诸友韵》
......
诸如“无知己”、“无故人”、“独自凭栏”、“不见天涯”这类的哀伤情感，因为互联网、因为微信朋友圈，似乎再没有物理意义上的限制了。
可是，现在有一种声音显示：朋友圈反而使人更孤独。这是技术带给你我的一种错觉。
在你刷朋友圈的时候，好像你可以关注任何你想去的地方，好像那么多人当中总有人关心你，但是你只要单独呆上几秒钟，那种焦虑感仍是挥之不去，你始终是一个孤独的微粒人。
技术未必真能使你摆脱孤独感，但商业可以。这当中有两个原则，去平均化，和多维度发掘。我举两个例子：
1、去平均化
可能你早就听说过“精准医疗”，这在技术上是没问题的，但只有成为一门生意，才能大范围推广。为什么呢？
有一个幼儿糖尿病患者，病情有点麻烦，如果血糖过低，就会行为失控，躁动不安，如果血糖过高，就会陷入呆滞，几乎没法与人交流。医院是怎么治疗的？取平均值。每天记录3次血糖值就好，然后据此用药。
当患者觉得没有被“特殊对待”的时候，情绪上总是失落的，那种孤独感又会加剧病情。
后来，一个商业医疗机构采取了精准疗法，用一套精确的数字化血糖测量仪，全天候记录患者血糖、心率、压力状态。包括每一顿饭也会精确记录，比如早餐吃了96克全麦面包，17克花生酱……
效果显著，患者比以前多了40%的舒适时间，情绪开朗了，治疗逐渐进入良性循环。
这给现代商业带来很大的启示，人天性孤独，你不仅要给病人（用户）提供好的产品和服务，更重要是，你要去平均化，给他们提供“被特殊对待的感觉”，即提供特权感。
2、多维度发掘
孤独的微粒人另外一层意思是，你的孤独，使你的数据更加真实。你的各个维度的特征被清晰记录，被纳入算法，持续给精准商业提供动力。
百度发布过一个《中国十大“吃货”省市排行榜》，这个需求分析是非常细致的，像北京网友最经常问的是“某某的皮能不能吃”；内蒙古网友最关心“蘑菇能吃吗”，宁夏网友最关心的竟然是“螃蟹能吃吗”……
百度不用去做民意调查和饮食习惯研究，只要在“百度知道”的7700万条和吃有关的问题里进行挖掘。
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