艰难的回归之路
小红书和即刻至今处于下架中，具体何时上线还无法预测。近一年来，因违规而被下架的产品不胜枚举。这些被下架后再度回归的产品，又是如何开启自救的?
今年6月28日，吱呀、Soul、语玩、一说FM等26款软件被临时下架调整。直到9月10日，Soul App 才完全恢复上架。
对于一款社交产品来说，长达3个月的下架时间势必会损失不少用户，“原本就是一时兴起在闲时去匹配聊天，但随着逐渐无法登陆平台，自己也就没有打开的欲望了”，一位Soul用户对记者说。
下架将近100天，再重新上线后，Soul尽最大的能力呼吁用户回归，先是以短信的方式通知老用户，“给你指一条回家的路，和Souler重新相聚吧”；又在中秋节邀请演员张天爱进行特别采访，为再度回归的Soul进行造势宣传。
记者了解到，回归后的Soul对用户内容进行更严格的审核和分发，内容审核部门已增加将近三分之一体量，并且还在逐步扩张。同时，还对未成年用户区别对待，18周岁以下的用户不允许在平台注册，针对少数存量用户开启青少年模式。
除此之外，在近期最新一版更新记录中，Soul还新设置了“脸基尼视频匹配”功能。曾经主打灵魂语音聊天的Soul，也正逐步开启视频社交功能。在不断变化玩法的背后，也正透露着Soul正面临的增长困境。
从公开数据来看，2015年至今，Soul共经历了5轮融资。在被下架前4天，Soul还刚刚拿到了新一轮融资。
但作为一款社交产品，Soul目前还没有很清晰的盈利模式，唯一的收入渠道就是soul币充值，可增加用户语音匹配次数和时间。正因此，营收高低很依赖与用户增长。
从近期Soul拓展视频社交领域的动作来看，在下架等因素的影响下，用户减少，Soul正面临流量增长和变现的焦虑。
前途未卜的转型
用户流失、流量递减是所有APP在下架期间共同担心的事情。网易云音乐也曾经历过一个月的黑暗时刻。
6月29日，网易云音乐在国内安卓应用商店下架，3天后在苹果应用中心下架，直至7月28日才重新上线。就在下架前一天，网易云音乐还推出了极速版。
在下架消息还未扩散开时，网络上更有关于网易云音乐卸载的谣言，使其遭受了双重打击，用户大量流失。
7月28日，网易云音乐App重新上架了苹果App Store，升级到了v6.3.0版本。闭关修炼的网易云音乐，带着大规模改动的新产品上线。“云村”社区升级，Mlog正式亮相，热评墙发布上线，新增“我的消息”标记已读功能等。
两周前，网易云音乐推出的更新版本，歌手页、个人主页均全新改版，播放页增加设置铃声功能，支持分享卡片，并上线青少年模式。
从更新的内容来看，网易云音乐更强调应用的“社交”属性，丁磊就曾将网易云定义为音乐社区。
对于强劲对手腾讯音乐的压迫，原本用户体量就不占优势的网易云音乐，经历下架风波后，迫切需要一条新路径来支撑自己存活，社交便是网易云音乐寻找的新出路。
相比早已实现盈利并成功上市的腾讯音乐，网易云音乐的盈利能力一直受人质疑。此次更新的版本中的云村平台，就被寄予盈利厚望。
如今的网易云音乐，更多的是以“音乐”为主题的社区。凭借着较强的社交属性，网易云音乐平台用户粘性较高，以此来发散自身的盈利能力。在除了音乐之外的其他领域获利，不失为一种好的突围方式。
伤筋动骨一百天，在鱼龙混杂的互联网中，产品经历下架整改到再度回归，势必会给企业的发展带来或多或少的影响。
下架后新路径对内容生态的适用与否，则决定了产品能否摆脱阴影，走出至暗时刻。
（来源：微信公众号“Tech星球” 作者 李晓蕾 马微冰）
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