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「好物圈」是个一上线就引发诸多关注的产品，微信希望它承担基于社交关系推荐好物的角色，但在一开始，将用户的购买记录暴露给好友的产品机制就引发了大范围的担忧，「现在我的好友不仅知道我在看什么，还知道我在买什么了？」
所以，好物圈也是一个短时间内调整最多的产品。从最初整合小程序购买记录的「我的购物单」，到基于社交关系进行好物推荐的「好物圈」，再到最近主打基于垂直领域的「圈子」功能的同好社区，好物圈经历了多次重构。
关于好物圈有两件还有意思的事：刚上线时，就有传言称「好物圈是马化腾亲自抓的项目」，但最近有知情人士告诉知晓程序，这个传言并不属实；另外，好物圈最新的 slogan 已经改成了「记录艺术的生活」，但就在去年，张小龙还在暗讽抖音，「有产品说记录美好生活，但生活其实是不美好的」。
好物圈是一个重要的产品，它连接了微信搜索和庞大的小程序生态，但好物圈的「纠结」，也反映了它还是一块微信探索更多可能的实验田。社交、内容和电商的结合，还无法一蹴而就。
好物圈的更新历程：从信息管理工具到兴趣社区
好物圈最早是以「我的购物单」的形式出现的，知晓程序也是最早报道这个隐藏功能的媒体之一。
「我的购物单」出现在微信的「发现-小程序」列表的搜索框中，它的「激活」也不容易，用户只有在搜索「食品」、「个护」、「鲜花」等特定的关键词时，才会看到一些相应的品牌，在品牌详情页，查看相应的商品，点击「想买」，这件商品才会进入「我的购物单」的「想买清单中」。
除了「想买清单」，「我的购物单」还有「已购订单」和「值得买」两个功能，分别对应用户已经通过小程序购买的商品，以及用户好友认为值得买的商品。
知晓程序还报道过更早的「我的购物单」的前身：两个独立的小程序「好友优选」和「稍后购买」，它们分别整合了用户想在小程序中下单的商品以及好友推荐的商品。
所以，「我的购物单」是一个信息管理工具，它解决的是没有中心化入口的各个独立的电商小程序信息难以集合的问题，它充当了一个统一的购物车、订单管理和商品推荐工具，当然，它的推荐不是像淘宝一样的个性化推荐算法，而是基于用户的社交关系。
在 2019 年初的微信公开课 Pro 版上，微信官方也对这个功能进行了解读：
购物单是一个通过人和社交网络进行信息分发的新工具，微信小程序有各种各样的服务和商品信息，购物单就是帮助用户对信息进行统一的管理和沟通，并且依靠用户行为检验这些信息的真实性及质量。
2019 年 3 月，「我的购物单」正式升级成了「好物圈」，最大的改变是在信息管理功能之外，强化商品推荐。订单管理被弱化为顶部的一个功能按钮，但商品推荐以信息流的方式占据了大部分的界面，信息流中还加入了社交功能，用户可以推荐商品，还可以在好友推荐的商品下点赞、评论。
「我的购物单」到「好物圈」的转变，意味着它的角色从信息管理到基于社交关系的好物推荐的转变。
最近「好物圈」的更新更加颠覆：它的入口从小程序搜索框转移到了微信「搜一搜」页面，产品机制也从好物推荐变成了以「圈子」为核心功能的社区。
所谓的「圈子」，指的是诸如「植物星球」、「二次元基地」、「必败好物」等垂直兴趣组，它的形式类似豆瓣小组、即刻等垂直的社区，已经和「我的购物单」以及过去的「好物圈」大相径庭。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 微信 |
