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阿里一直没有放弃对社交业务的尝试。《晚点LatePost》独家获悉，钉钉事业部近日重启了“来往”项目，内部称之为“新来往”，由前来往产品负责人、现钉钉CEO陈航（花名无招）负责。目前，其产品“Real如我”已经推出。
“Real如我”是一款主打校园社交的产品，基于地理位置，且拥有人脸识别的扫脸功能，已经在阿里内部小范围体验和推广。其秘密上线的11个月中，还曾用过名字“烂烂”。
这款产品的所属公司是“杭州捉急网络科技有限公司”，法定代表人陈航。
《晚点LatePost》了解到，9月21日，“新来往”秘密进行了2019年第一次会议，号召“破土而出、枝繁叶茂”。目前，这个团队规模仍较小，“新来往、新气象”的大幅毛笔字画已经悬挂在办公室墙上。
新旧来往
“新来往”的启动非常低调，和2013年社交产品“来往”亮相形成鲜明对比——没有10亿推广、没有阿里高管们集体在微博奔走相告、没有发动两万阿里员工一人拉100名用户、也没有定下一周用户过百万,一个月过千万,一年过亿的目标。
来往是阿里成立网络通讯事业部后，首个集团核心级项目。2014年被定为“CEO工程”后，团队迅速扩张到上百人。马云曾在内网号召员工拉新，发出“火烧企鹅”的宣言：“杀去南极洲，去人家家里打架，该砸的就砸，该摔的狠狠摔。”
但其疯狂的拉新手段，就是彼时阿里运营为主的产品思路为失败埋下的种子——由于来往与微信功能类似、产品缺乏差异化，很难实现用户留存，来往很快陷入增长瓶颈。两年后“来往”低调更名为“点点虫”，主打阅后即焚的年轻人社交，但声量不再。
但来往给了钉钉基础架构和团队。2014年春节，P8级的无招带领的六名基层员工入驻湖畔花园，开始研发企业通讯工具，正式以“钉钉”为名，悄然发布了1.0版本，支持IM即时通讯与电话功能打通。
一些评论者认为阿里不擅社交，不擅长做自下而上的产品创新，不擅长垂直领域的创新。这些质疑声随着2014年阿里移动社交产品来往的失败达到了顶峰，又随着钉钉的成绩重审命题。今年8月，钉钉宣布个人用户已超2亿，企业组织数超1000万。
而此时，在钉钉团队重启来往，无招再一次选择了低调的打法。这次的境况已经与多年前不同——同样是选择了垂直校园社交赛道，新来往有着比创业公司更深厚的基础技术架构积累，也有着更强劲的资源；而在公司内部，钉钉团队又享有“产品思路”而不是运营思路为先、较为独立的发展空间。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社交 |
