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记者走访发现，不同品牌集合店的选品侧重点各不相同。无印良品侧重于服装、美妆、收纳、文具等，名创优品侧重于充电器、耳机、日用品等小件日用品，NOME主要为服装、包、家居用品等，一条品类更为全面，主要为优选商品。
“现在走进购物中心，可以看到各种各样的生活集合店，已经不仅仅是无印良品了。”夏小姐告诉记者，生活集合店会给人品质生活的感觉，这也是她喜欢逛的原因。“
现在的消费者有了更多的选择，比如我在买衣服时会想到无印良品，文具会想到oce，数据线和充电宝会考虑名创优品，零食会想到NOME，总之会综合考虑性价比。”
新零售时代 集合店将是零售业发展趋势
中国电子商务研究中心特约研究员云阳子告诉记者：“理解生活集合店为何能够兴起，首先要明白什么是中产消费群体。这一群体具有一定的消费实力，并且对生活品质有更高的要求，尤其在消费升级背景下，中产消费群体的定义可以更为广泛，也就是对生活品质有追求并且愿意付费的人群。”
他指出，尤其在新零售兴起后，跨品类经营已经成为常态，并且场景设计更为生活化、主题化，这就形成了与百货公司不一样的购物场景。这些集合店普遍有专业的选品团队，满足消费者对品质的要求。
随着各种类型集合店的落地，也证明这一模式是可行的。“对于生活集合店而言，它们满足的是中产群体的消费需求，而这一群体根据年龄和行业等不同特点，有很多细分机会可以把握。”
在他看来，无印良品定位于中产阶层，定价走的是中高端路线；名创优品是十元店的升级版，更平民和年轻化；NOME定位介于两者之间，也是走亲民路线。
“没有哪一个品牌可以覆盖所有的群体，加上中国的中产群体规模足够大，生活集合店市场迎来更多入局者是迟早的事情。”
那么，有没有必要打通线上线下?他认为，无论是线下还是线上，都是一个流量入口，区别在于线下可以直接体验，线上可以在家里就看到商品。
“线上线下融合后，消费者购物渠道会更多，也就有一定几率增加购物频次。相应的，运营的难度也会增加，例如是否线上线下同款同价、库存等，尤其是成本控制方面有不小的挑战。”
（来源：上游新闻·重庆商报 唐小堞） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 短视频 |
