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资本推波助澜
供需关系决定商品价格波动，球鞋同样如此，疯狂的价格背后是球鞋市场的供不应求。
从需求层面看，球鞋的消费人群确实在增长。最早的消费者以篮球、球鞋爱好者居多，而现在的消费者中除了屯鞋的，也有很多 “Sneakerhead”的圈外人。
推动球鞋“出圈”的背后离不开抖音、小红书，明星网红和各大热门综艺。
张涛第一次觉得球鞋火了，是听了去年抖音上风靡的那句“我可以踩你的AJ吗”。他说，“这句话一下子就在鞋圈火了。”
小红书、抖音等平台的出现，改变了靠KOL带货的营销方式。这些平台上，用户有意或者无意的一个梗或者推荐的某款商品，经由平台发酵后都可能成为新风潮。
这两年，视频网站推出的《中国有嘻哈》《这就是街舞》等节目都助推了球鞋出圈。这些节目里，许多选手和导师都是潮鞋、潮服爱好者。节目的火爆，自然让球鞋备受瞩目。
在鞋圈流传最广的一件事是，8月19日，微博上流传出吴亦凡穿着Air Jordan 1蜘蛛侠的照片，短短 1 个小时内，同款球鞋涨了至少 5 倍。
原本小众的球鞋文化在明星和网红的带动下，经过社交网络发酵，瞬间成为刷屏话题，一时间球鞋无限火，AJ人人知。流量足够大之后，新的需求自然会被激发出来。
潮鞋供不应求，最开心的当然是耐克、阿迪等供给方。
这些品牌方一般会严格控制限量版球鞋的单批次生产量，大搞饥饿营销，控制供给量。同时，品牌方会在特定时间内加快再版或者增加出新品的数量，为市场提供更多追捧的款式。双头并进，坐收红利。
供给和需求之间的交易流通环节也是重要参与者，这个角色之前由黄牛和鞋贩子扮演。现在，毒、Nice等垂直电商APP成了这个环节最为引人注意的存在。
毒是此类垂直电商的佼佼者，2015年在虎扑社区孵化而来。最初，毒的核心功能是“球鞋鉴定”。
依托虎扑大量男性用户，抓住球鞋市场火热和男性购物偏爱专业、测评的特征，毒APP飞速发展。在提供鉴定、达人问答和发售日历等服务之外，做潮鞋穿搭等内容、交流社区，同时引进更多潮鞋、潮服品牌入驻，形成完整的垂直类社交电商平台。
毒用户增长趋势图（来源：艾瑞数据）
在毒成立之前，球鞋爱好者周首已经做了Nice，同样是围绕球鞋、潮流与时尚生活构建的社区和电商平台。
球鞋市场的火热，让这类垂直电商APP备受资本追逐。
2019年4月，毒APP获得A轮融资，投资方为DST。毒APP对外的宣传稿件中提到，新一轮融资后，其估值超过10亿美元。两个月后，Nice获得数千万美元D轮融资。
今年5月，二手交易电商转转孵化的潮品鉴定品牌“切克”上线，加入球鞋“混战”。
为了拉新，毒APP开始向拼多多学习，利用免费鉴定和砍价服务，引导用户分享下载链接到社交平台。切克则推出一项卖鞋超10双即可参与抽奖活动，奖金是一台奔驰。
虽然毒APP此前曾被曝光销售假鞋，用户对平台的鉴定功能并不完全信任，更让人诟病的是其没有提供售后功能。但在火热市场推高之下，这些垂直类社交电商，如今还是成了炒鞋的集中地。
炒鞋成为刷屏话题后，许多人在讨论其成因时，都会提到毒、Nice 这些垂直类电商平台的助推作用。一位不愿具名的球鞋类电商平台工作人员告诉市界，平台的初心是为消费者提供便利，球鞋价格是市场提高的，而不是平台。
初心可能没错，但平台的透明的价格、方便的交易确实为“炒鞋”提供了更多机会。
“他们统一货源，吸取资金统一快速出掉，比证券交易所方便多了，交易所还是要上班下班的，他这个还是24小时的。” 胡艺缤这样评价各类垂直电商APP。
作为平台，这类APP目前的主要盈利模式是，卖家将鞋寄给平台方，平台鉴定之后卖给买方，从中赚取售价特定比例的手续费。
除了就原始的“卖家——平台——买家”模式外，毒和Nice相继上线寄存功能。卖家买到鞋之后可以直接寄存在平台，再由平台统一出售给买家。在某些APP上还有用户写的行业分析，将某款鞋作为理财产品，分析合理的买入价格和投资价值。
如此一来，买鞋更像买有价证券，低买高卖，短线持有。
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