“别问，问就是热爱，热爱就是冲，冲就完了。”
这句热血又冒险的话，曾是鞋圈的专业术语，伴着“球鞋文化”出圈，成了社交网络的新梗之一。
“冲”之下带来的还有“暴利”。“炒鞋赚出一套房”“身后一堵墙堪比一套房”等诸如此类的信息，和相关APP上每款鞋鲜明的价格涨跌幅一起，挑动着大众的神经。
资本逐利，人人爱财，金钱流动之处，必有各路“英雄”摩拳擦掌跃跃欲试。
最早卖鞋的人，除了品牌方，大都是资深球鞋爱好者，鞋市的火热，吸引了更多“不懂行”的人来赚快钱。
为了撮合买卖双方交易，毒、Nice等垂直社交电商应运而生。他们和买家一起成为火热市场的参与者。
这些电商平台的野心不止于球鞋，它们瞄准的是男性经济或“潮流生活方式”，希望通过新的途径成为下一个拼多多。为了能急速扩张，甚至不惜打擦边球，半推半就地扮演起炒鞋交易所的危险角色。
01
从热爱到热炒
8月份，张涛卖了三双鞋。一双赚了5000块，其他两双各赚3000块左右。
他跟市界分享自己“炒鞋”心得时说，“这就看压对没，也看心态。现在很多价格起飞的鞋，都是我去年便宜买的。”
今年，尤其是夏天以来，球鞋已经成为近乎疯狂的商品。在毒、Nice等不少垂直电商平台上，许多鞋前一天还是2000块，到了第二天凌晨，瞬间被冲到10000元左右。
张涛作为入坑多年的人，比最近才开始“冲鞋”的人有更多渠道，自然也有更大胜算。
高中时，他因为收到哥哥送的樱木花道同款篮球鞋而入坑。到现在，他一共买了将近200双鞋。在他看来，在他入圈的这么多年里，现在的球鞋市场热度最高。
炒鞋的人看重每款鞋的货量、热度和故事背景。但很多和张涛一样，最初进入鞋圈的人，大多是出于对篮球、球星的热爱。
这些热爱球鞋的人，有个特殊的称号叫“Sneakerhead”。随着运动尤其是篮球运动的发展，球鞋逐渐被赋予更多含义，并逐渐成为独特的球鞋文化。
将球鞋文化推到极致的是耐克于1985年推出的AIRJORDAN（AJ）系列篮球鞋。这个系列本是耐克专门为乔丹设计定做的，随着乔丹走红，这款鞋也成为无数球迷心中的经典。
看着NBA和《灌篮高手》长大的中国80、90后年轻一代，对篮球、球星有着自然的好感和狂热。这些人中，经济实力较好的一批人，有实力为球鞋买单，他们就是我国较早的一批“Sneakerhead”。
这些人买球鞋时，市场虽远不如现在火爆，但由于耐克等品牌方采用限量发售的方式，买到心仪的限量版也并非易事。
最让张涛受不了的是线下门店排队抽签买鞋。为了买“小闪电”，他拉了四五个朋友一起，早晨6点半从家出发，8点到店门口排队抽签，等了整整三个小时，几个人全都没抽中，最后只好空手而归。
从那之后，他开始通过贴吧、海淘、鞋贩子等途径比价买鞋，最夸张的一次，连续买了11双鞋。
吴军就是他在买鞋过程中遇到的“同好”。吴军同样是因为喜欢篮球，自然而然喜欢上收集篮球鞋，尤其是品牌和球星的联名款。
吴军刚开始收藏鞋的时候，国外尤其是欧洲球鞋市场并不火爆。他经常托在国外的朋友帮忙买鞋。胡艺缤的经历与吴军相似，除了国外的朋友，耐克店里的工作人员等都是他们拿货的渠道。
在买买买的过程中，这些人收藏了数百双篮球鞋，再加上本身有渠道，也认识潜在消费者（相同爱好者），他们自然而然就成了较早的一批“鞋贩子”。
与投资市场类似，在鞋圈也有一级市场和二级市场之分。所谓一级市场是由品牌方直接售卖的零售市场；二级市场就是“鞋贩子”、电商等购成的交易市场。
据吴军等人透露，早期的球鞋二级市场，还没有毒等垂直类电商出现，交易场所主要集中在微博、贴吧和网店。“鞋贩子”大都是资深爱好者，利润薄，一双鞋的利润只有一二百块钱。
当时的二级市场和现在相比，最大的特征就是有真正的消费者。买家买到鞋基本都是为了自穿和收藏，很少再倒手卖出去。
“炒鞋但不穿”就是常说的“炒鞋”。如今的炒鞋热，是吴军等不曾见过的。
Nice上，最热门的2019年版AJ1，发售价为1299元，高峰时曾被炒到将近7000元。还有人专门写炒鞋笔记，有平台甚至推出价格曲线和涨跌幅，俨然一副对标有价证券的样子，这个产业远比我们想象的更为庞大。
一双鞋而已，怎么就有这样的魔力呢？
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