“你们要走窄门，因为引到灭亡，那门是宽的，路是大的，进去的人也多。”对于大多数海淘平台而言，走了窄门之后呢？
在一众跨境电商中连续打榜第一的网易考拉面临这一“灵魂之问”时如何作答？8月13日，一侧关于“阿里几十亿美元收购网易考拉”的传闻在行业内掀起不小波澜。
左手一个网易考拉，右手一个网易严选，这两个号称能够实现营收百亿规模的电商平台，是网易丁磊“再造一个网易”的傲娇资本，如今却落到卖身的境地？
不过，另据媒体报道，网易考拉确实因为融资事宜在和阿里、拼多多等电商企业接触，但是，目前交易双方并未进入实质性的谈判阶段，距离交易尚有距离。
对此消息，阿里、拼多多、网易均不予置评。至于业内的“不予置评”似乎多少闪烁着这一信号：网易考拉有事儿。
无论如何，伴随着移联网而生的网易考拉，在近5年的探索中，走到命运的转折点时，其将给行业带来的思考和启示，显得颇有意义。相当程度而言，海淘平台已经到了生死攸关的时候。
网易考拉寻亲
没记错的话，网易考拉成为焦点出现在公众的视野中是由于产品问题，今年3月，因一件加拿大羽绒服的真伪问题，网易考拉上演了一场“罗生门”，在业内闹得沸沸扬扬，还一度把网易考拉送上了热搜。
再往前，就是2月，网易考拉寻求与亚马逊中国“合体”的故事了，这是网易考拉首次被曝“寻亲”。
过瘾的是，网易考拉和亚马逊中国海外购业务的“合并”的确充满想象力。丁磊心心念念加码电商，或许在吃下亚马逊中国之后，零售业务会更上一层楼。毕竟亚马逊在供应链、物流、品类等方面的优势不是盖的。
而亚马逊中国得到的则是在中国本土化运营中有了的抓手，争得狂澜“亚马逊中国败局”的机会。
看上去很美。
但是，由于诉求偏差或者要价过高，网易考拉与亚马逊中国的牵手终究还是黄了。实际上，在电商的江湖里，犹如逆水行舟，稍不留意就会被甩在身后。
网易考拉的崛起，相当程度上是丁磊抓住了消费升级的趋势，讲了一个“新消费”的故事。因而，在网易考拉的近五年戎马生涯中，也有可圈可点之处。
网易考拉主打“精选，极致性价比”因而采取了自营直采的重模式来深耕，目前已经是综合品类平台，其产品来自欧日韩等400多家工厂，质优价廉的商品自然了吸引不少忠实用户。
一办公室白领李女士对地歌网说“网易考拉有毒”，一旦打开网易考拉APP一不小心就剁手数千元是常有的事儿。王女士是一个2岁男孩的妈妈，接触网易考拉三年来，她的购物记录是6万元。
根据比达咨询的相关数据显示，2018年10月份海淘类APP月活跃用户排名中，小红书位居第一， 月活跃用户数达3216.8万人，网易考拉位居第二，月活跃用户数为598.2万人。
此外，网易考拉的线下布局在国内跨境海淘平台中也是最为超前的一个。今年4月，网易考拉全球工厂店首店落地杭州之后，已经进入广州、南京等地。据地歌网了解，目前，网易考拉线下店已在杭州、上海、成都等地开设8家，今年的目标是12家。
今年6月，网易考拉1号仓在宁波开仓。一号仓是网易考拉全国规模最大、自动化程度最高的跨境智慧保税仓，总计容面积达34万平方米，可满足超过6000万件商品的存储需求，跨境订单处理能力每日可达30万件，一年可处理超过1亿件跨境订单。
据了解，今年以来，网易考拉还加快了跨境仓储布局速度，已率先在福州、合肥、唐山等新增跨境综合试验区城市布局跨境仓储。截至目前，网易考拉拥有总面积超过100万平方米的保税仓资源。
不过，看到战绩的同时，在网易考拉重模式背后，更应该看到的是成本。在产品、供应链等方面的能力建设，以及线上线下新零售的试水，都需要注入重金。
然而，但从活跃用户这个电商便可透视网易考拉的运营实力。在电商平台林立的江湖中，没有亿级的用户难言规模效应。
正因如此，网易考拉急于寻亲的消息不没有太大的意外。
先看看网易考拉“亲人”的名单，拼多多和天猫国际在列。
拼多多牵手考拉的可能性多大？这其中多少折射的是黄峥和丁磊的二人的“兄弟”情谊。此外，自从上市以后，拼多多就在产品、供应链能力上发力，从拼多多下大力气地推iPhone、汽车，上线品牌馆等动作可见端倪。网易考拉和拼多多虽然用户、平台调性上多少有些相左，但二者并非没有可结合的点。
但是，相较于天猫国际，网易考拉牵手天猫国际的可能性更大，因为平台间的互补性更强。
网易考拉从2015年初上线，上线后迅速成长为中国跨境电商的领军品牌之一。艾媒咨询发布了《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》。数据显示，2018年，网易考拉以27.1%的市场份额占据榜首，天猫国际和海囤全球分别以24.0%以及13.2%的市场份额紧随其后。网易考拉已是第六次蝉联跨境电商市场份额第一。
如果天猫国际和网易考拉牵手，那在跨境电商中的老大和老二的过半的江山便收入阿里的囊中，这是阿里乐见的。
阿里大航海的梦从来没有放弃过，天猫国际自然也是其中的一块拼图。
今年3月，天猫国际在第一届进博会的启动大会上，正式升级为阿里大进口事业部，并宣布会持续加大投入，在5年内实现超过120个国家与地区的进口覆盖，商品从4000个品类扩充到8000个品类以上。
天猫国际发力的状态可见。可以想象，电商作为阿里的强项，若对网易考拉的收购有了实锤，那么，考拉面临的则是电商队伍的重新组合，至于渠道、货品、平台则会走到“被消化”的日程上。
若网易考拉“投靠”阿里，不仅预示着跨境电商平台的局面出现松动，还看到的或许是丁磊构建一个另类电商王国的堡垒被攻陷？
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