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“巨头”加入 加速洗牌
当社区团购玩家们自顾自的厮杀之际，电商大佬和传统零售巨头的“正规军”也趁虚而入，对于社区团购的早期玩家们来讲，冲击无疑是巨大的。
苏宁易购在今年推出“APP+门店”的苏宁小店上线了社区团购“苏小团”业务线。据业内人士透露，目前最新团长数量已经达到4.8万人，目前苏小团整体GMV环比涨幅也达到了1300%。而作为苏宁小店旗下的团购品牌，在一定程度上已成为整个苏宁商业生态圈的流量入口。
京东开发的小程序友家铺子，主打社区日常生活用品，包含生鲜水果和日用百货。拼购则由线下店长提供，秒杀及优惠券商品由京东提供。从京东友家铺子店长版协议解释可以看出，友家铺子虽不是完全的社区团购平台，但在一定程度上，入局社区团购的事实已显露无疑。
阿里的社区团购运营模式则是通过自家的“菜鸟驿站+手机淘宝”布局，目前手机淘宝的“团购驿站”已在沿海城市地区布点，可以看出，阿里扩张社区团购也指日可待。
永辉超市是商超行业首家做社区团购的，在模式运营上，主要招聘永辉超市周边人员为“团长”，顾客通过点击“团长”的专属链接完成交易，这对于打造永辉超市生态圈来讲，也是一个全新的路径。
彼邻优鲜社区团购区域负责人唐经理表示，“由于社区团购门槛低，市场竞争乱，一些新加入品牌“水土不服”的情况非常普遍，而电商、商超巨头的加入，在一定基础上更能推动整个社区团购行业生态走向良性发展趋势。”
可以看出，电商、商超等巨头企业的加入，预示着社区团购行业将迎来行业洗牌阶段，毕竟这些正规军在竞争力和线上运营能力以及供应链上他们更具有实力和优势。
当然，并不是说巨头入局之后，其他玩家的前途就惨淡了，社区团购是一个熟人生意，有些起步早的小玩家们往往在这方面更具备天然优势。
是否会趟当年“千团大战”老路
据不完全统计，受到市场热捧的社区团购已超过上千家，成为近一年多来投资项目中为数不多的热门项目之一。
在新零售背景下，风口一个一个接踵而来，从起初被人看好的无人货架现在已经“凉凉”，到便利店陷入“关门潮”，如今的社区团购接着又被吹了起来。
但正所谓“几家欢喜几家愁”，正值社区团购资本热持续时，号称覆盖30余城市，融资10亿元，有四五十万用户的武汉社区团购品牌“鲜女果”被爆出关停。官方的解释是，由于社区团购赛道玩家太多，打算“暂停观战”。
同时，社区团购行业猛料不断，从业内人士爆出“你我您”面临资金链断裂风险;邻邻壹宁波关城、南京业务相继关闭等消息背后，可以看出，整个社区团购行业即将面临残酷的淘汰赛困局。
其实，就社区团购而言，可以说是在零售领域衍生出的一个“新物种”，走的是“头重脚轻”模式。脚轻，指的是投入成本低，依靠单一的微信生态圈;头重，则是供应链，目前成为是部分社区团购平台最大的短板。
“对于一些实力较强的平台而言，每天要完成大量订单，必须要通过专门的供应商和专业物流来维持，这无疑会增加一部分成本。而对于小团购平台来讲，由于缺失供应链，他们的大多产品并未来自产地，而是通过当地批发市场，这在一定基础上造成社区团购市场价格高低不一，竞争不公的现象。”社区团购平台负责人张军讲到。
业内人士认为，“对于多数社区团购创业者来说，首先供应链是别人的、流量也是别人的，团长如果不稳定，随时会让投入打水漂。随着社区团购行业进入到下半场冲刺赛的角逐中，供应链则显得越发重要。”
在红利驱动下的社区团购本应该更理性一些，但许多平台却都急于求成，争抢市场，大喊扩张计划，以此来获得资本。而当年千团大战之所以有那么多企业难以存活，近乎全盘沦陷，归根到底，就是对市场毫无敬畏之心的结局。
随着涌入社区团购赛道的人越来越多，大有超越当年团购网之势。不过一些平台也要谨慎，避免自己沦为炮灰的结局，犹如当年团购网站的千团大战，最后也只有美团活了下来。
社区团购并不能急于盲目扩张，更应该先深耕好自己的“一亩三分地”，同时提升自身优势，避免在同质化的社区团购泥潭中率先死去。
（来源：微信公众号“锐公司” 作者 徐照明） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
