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近期，淘宝内部孵化的用户评价社区产品“洋葱盒子”悄然升级，变身为“洋淘”；同时，淘宝商品详情页上的“买家相册”也相应调整为“洋淘买家秀”，侧重展现优质的图片及短视频评论。
对于此番调整，阿里方面相关人士对蓝鲸TMT记者介绍指出，洋淘是一个基于真实消费的买家分享社区，其整合了淘宝原有的评价、买家秀等用户产品升级，鼓励更多年轻消费者进行更年轻化的方式分享和表达，比如炫效、vlog等。
显然，淘宝正致力于打造一个类似于小红书的购物分享社区。
不过，业内人士指出，“社区+电商”与“电商+社区”是两个不同的逻辑，小红书以购物社区起家，在用户量积累到一定量级后开始面临商业化的选择；淘宝则有赖于阿里整个电商生态，存在一定的商业化基础，其发展核心在于如何将电商与社区打通、如何保证用户评价的真实性，以及如何提高评价的有效转化。
从洋葱盒子到洋淘，淘宝要做购物分享社区
从洋淘的发展历程看，其在淘宝内部一直是个低调的存在。2018年年底，洋淘的前身“洋葱盒子”由手淘孵化而成。彼时，其只是作为一个功能板块嵌入在手淘内，入口设在手淘“我的频道”下的“互动娱乐”子栏目中。
据悉，洋葱盒子在页面底部设有“推荐”、“秀一个”、“洋葱们”三个入口，首页默认为“推荐”板块。其中，“推荐”板块的页面除了有“精致三餐”、“健身狂人”、“颜值功课”、“小玩意儿”、“次元壁”等导航栏，还包括以图文和视频瀑布流形式呈现消费者的购物评论；用户可对购物评论进行点评，以此带来用户之间的互动。而“秀一个”是若用户参与发表商品评论的入口，“洋葱们”即为已发表评论的用户。
本次“洋葱盒子”升级为“洋淘”后，其定位于“靠谱买家分享社区”，上述三个入口也有相应调整，分别变身为“精选”、“拍洋淘”和“淘友们”。
其中，“精选”页面的内容板块变为“神仙颜值”、“高颜值饮料”、“高颜值美食”、“高颜值杯具”、“高颜值餐具”、“高颜值厨电”、“高颜值酒”、“网红冰激凌”、“网红夜宵”、“高颜值早餐”、“高萌奶狗”及“蠢萌狗子”，同时，页面主体部分呈现出来的商品评论依然包括图文和视频，且具有千人千面的特点。
在“拍洋淘”入口，用户可选择拍照或视频模式上传商品信息，并配上文字评价；其拍照模式还提供滤镜和道具功能，视频模式更是在此基础上增加了音乐功能。这意味着，洋淘更侧重于吸引优质评价。
阿里方面相关人士对记者强调称，用户在洋淘可以秀出购买宝贝后的生活，在社区获得认同，也可以发现更多高质量的靠谱买家分享。
记者同时注意到，淘宝商品详情页上的“买家相册”也同步升级为“洋淘买家秀”，该板块同样以优质的图片及短视频评论为主。不过，目前并非有所商品的详情页内都对此有所体现。一位淘宝店主对记者解释道，这需要商家在后台进行加精操作，才能激活这一模块。
“淘宝、亚马逊以前都做过社区，但都没做起来，这个最大的作用其实就是增加用户粘性。”独立电商分析师李成东认为，购物分享社区对淘宝而言更多只是一个补充，毕竟多数淘宝用户并未养成逛社区的习惯。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 淘宝 |
