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传统电商流量见顶，不少企业纷纷探索新的模式以期取得有效突破，自2018年8月以来，社区拼团模式火了，成为了市场的焦点，也成为了创业的热门赛道。社区拼团基于微信小程序或者微信群，是以社区为单位，以社群为交易场景，以社交关系为纽带的一种新兴商业模式。尤其是在生鲜行业，高损耗一直是行业的痛点，流通环节多、供应链冗长，产品保质期短，社区拼团采用了先下订单再采购的预售模式，从而降低了产品因存储时间长而造成的不必要的损耗，目前社区拼团也成为了为数不多的增量市场之一。
速途研究院分析师通过对2019年上半年社区拼团市场相关数据的收集和整理，并配合用户调研，分析讨论社区拼团市场的发展趋势。
社区拼团是拼购电商的社区化场景化
社区拼团是拼购电商的一种表现形式，即将拼购电商这种模式社区场景化。在2018年，国内拼购电商用户规模达到3.32亿，各大电商巨头都上线了拼购项目，而同年微信小程序电商用户规模也达到1.32亿，社区拼团依托小程序及微信群与客户建立联系，一定程度上降低了获客成本，同时线上线下强链接，提高了下单交易率。
社区拼团平台发展历程
在2015年，以拼多多为代表的社交电商平台依靠社交裂变方式，通过低成本的拼团模式带动了新用户的增长，“社交+电商”模式也成为了一种新的趋势。到了2016年，长沙等地出现了芙蓉兴盛、你我您等社区拼团平台，不过行业处于发展初期，受限于品类及等多种因素的制约，当时的记账方式为在微信群内纯手工统计记账，效率低下。
2017年小程序的发布为社区拼团模式的展奠定了基础，小程序提升了社群电商的交易效率，为用户的安全交易提供了保障，不少企业开始布局小程序电商，有供应链的企业也依靠这一趋势快速扩充线下门店，各个基础环节不断完善。到了2018年下半年，社区拼团集中爆发，短时间内大量资本进入该领域，促成行业规模化扩张，多数零售、快消及电商平台也在孵化自己的社区拼团平台。
社区拼团平台融资及孵化
社区拼团的新模式吸引了无数资本的竞相关注，除了在去年下半年内吸纳了超过45亿人民币的资金外，在今年依旧有不少的企业相继拿到了融资。在6月份，呆萝卜完成了6.34亿元人民币的A轮融资，在3月份谊品生鲜也拿到了20亿人民币的B轮融资。此外，获得融资的还有2月份松鼠拼拼3100万美元的B1轮融资，1月份邻邻壹3000万美元的A轮融资，以及源创优品数百万的天使轮。当然日前又有最新消息称，松鼠拼拼或将并购你我您。这些平台从创立之初就定位于社区拼购，属于原生社区拼团平台。
除此之外，还有不少零售、快消B2B以及电商平台看到了这一赛道的潜力，不断孵化出自己的社区拼团平台。如美菜孵化的美家买菜，盒马的盒社群，百果园的一米鲜生活，苏宁的苏小团，京东的友家铺子，物美的多点拼团等。在这其中当然还有不少孵化的平台拿到了外部的资本，如同程旅游孵化的同城生活，在5月份拿到了亦联资本领投，金沙江创投、真格基金跟投的数千万美元的A轮融资。3月份1号生活获得乾丰资本领投、弘道资本、合力资本跟投的数千万人民币的B轮融资。此外还有每日优鲜孵化的每日一淘拿到了1.3亿美元的B轮融资，以及环球捕手孵化的小区乐拿到1.08亿美元的A轮融资。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区拼团 |
