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如果香奈儿真有这么一款赠品，会让消费者以这么个价格买到吗？这么简单的道理，小红书上的很多用户都不加思考，纷纷在留言区求购。
微商利用用户在产品稀有性上生出的优越感和虚荣心，在小红书上带节奏捧红一款产品，继而从中谋利，这是他们的惯用伎俩。不过，能不能形成一波种草潮流也要看具体情况，更多的微商实际上是借着平台上的爆款产品趁机售假，如此猖狂甚至已经影响到正品的销量和口碑。
作为小红书上的爆款产品，医美面膜敷尔佳曾掀起过一阵购物狂潮，然而伴随而来的是假货泛滥。为此，去年敷尔佳甚至官方公告了如何辨别真伪的方法，以防消费者受骗。
这很大程度上要归咎于微商，医美面膜庞大的利润空间让越来越多的微商涌入，同时线下渠道高昂的价格，促使消费者倾向于网上购买。这导致敷尔佳面膜的线上渠道杂乱，淘宝店铺、小红书、微商与代购齐飞，假货横行。而受害的不只是消费者，对品牌而言，我们看到有不少人将敷尔佳和微商品牌挂钩。
在敷尔佳的搜索结果中，有很多都涉及敷尔佳是不是微商产品的问题。
微商在小红书的崛起，有赖于平台笔记代写、粉丝刷量之间利益链的形成。也可以说，虚假种草让微商免去了宣传推广、自己找受众群体的环节，使得他们的造假链条直接和平台内容分享、社交裂变的运营逻辑“接洽”。由此，小红书上的微商反而找到了更适合的生存土壤。
毁掉小红书，重回引流渠道？
前几日，一则阿里将收购小红书的消息掀起了热议，对此，小红书相关负责人出面否认，而且对“正洽谈新一轮5亿美元融资”的信息也进行了否认。自去年6月完成由阿里领投、腾讯跟投的3亿美元融资后，小红书一再传出新一轮融资的消息，然而一年过去，始终未能落实。所以，这个时候的收购传闻就有些耐人寻味。
尤其是小红书最近负面缠身、根基受损。
2014年，小红书因只做“真实”用户的购物分享策略，而在行业内声名鹊起，也由此赢得了一大批高黏性用户的青睐。尽管后来平台把侧重点放于“社区+电商”的商业变现，但内容分享显然也是这一模式走通的前提要素。这就可以理解为什么小红书付费代写、代发的真相一暴露出来，假货、售后服务等问题也随之一发不可收。
而回过头再去看小红书的发展历程，微商对平台的渗透，实则正是这一危机爆发前埋下的隐患。
在内容上，小红书的分享笔记越来越有微商文案的风格。打开一些教程类内容，铺天盖地的都是让人怀疑人生的夸张功效，诸如“八年眼镜妹逆袭，500度近视降到100度”、“瑜伽一个月增高5厘米”、“7天彻底去咬肌，方脸变v脸”，不断刷新着用户的智商下限。而“炫富区”创业两年喜提玛莎拉蒂、法拉利488的博主们，更是学到了微商的“精髓”。
在产品上，微商售卖假货对爆款产品的毁灭性打击以及平台的信任摧毁，已经得到证实。
除此之外，公示资料显示，小红书的违法行为还包括“发布虚假广告”、“对非药品商品宣传疾病治疗功能等”、“使用‘最高级、’‘最佳’用语”等，而这些行为几乎是微商宣传推广的惯例。
当然不可否认的是，小红书对商业化的过度考量，侧面纵容了微商在平台肆虐。
如果说代写利益链让小红书以用户优质UGC为代表的内容根基动摇，那假货、售后服务带来的产品问题，直接证明了小红书在商业化尝试之路上的失败。长此以往，用户若是不再参考博主的分享日记，或是放弃在平台上消费，小红书从发现商品到购买商品的商业闭环也就难以成立，届时沦为阿里、京东等电商巨头的引流渠道，并无可能。
今年5月份，小红书出台新规、铁腕整治KOL，虽然平台想要在优质内容和商业化需求之间寻求立足点很难，但这场改革或许是小红书最后的希望。
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