热闹的互联网世界很久不见陈欧的身影了。
如今的陈欧，已不像往日一般在微博卖力营销，主业聚美优品电商业务衰退，在接连涉足母婴电商、影视剧、健身O2O、空气净化器、共享充电宝等风口后，这些副业要么销声匿迹，要么接二连三的负面新闻目不暇接。
陈欧怎么了？
聚美优品风光不再：股价跌至2.5美元，市场份额仅0.1%
聚美优品成立后的前四年风光无限。
2010年3月聚美优品前身团美网上线，2012年“陈欧体”掀起模仿热潮。
2013年，聚美优品以22.1%的市场份额、60亿的年销售额，跃居中国美妆网络零售平台第一。2014年5月，聚美优品在纽交所挂牌上市。
陈欧曾总结说：“聚美取得今天的成绩，基本上全靠口碑营销和CEO营销。”
据统计，“陈欧体”蹿红网络后，“陈欧”二字的百度指数一度猛涨至40000，“聚美体”、“陈欧体”综合指数达30000-40000。陈欧微博粉丝由100万涨到了154万，如今已达4300多万。
陈欧也自此开始迈入“网红”之路，一边活跃在微博发着红包，一边频繁在综艺节目中出镜。
浏览陈欧微博，最多的内容是诸如“发个红包”、“来个福利”等。据三言财经不完全统计，在陈欧的3781条微博里，带有“红包”关键词的微博有445条，“福利”关键词的微博有285条。
而从2013年开始，陈欧在《非你莫属》、《快乐女生》、《全员加速中》、《天天向上》、《百变大咖秀》等多部综艺节目中出镜。去年，陈欧还空降聚美优品独家冠名的真人秀节目《奇妙的食光》，化身“暖男”CEO。
陈欧参演综艺《百变大咖秀》
不过上市后仅两个多月，聚美就多次爆出售假消息，售假危机爆发。
网红人设并非无用。2014年年末，在聚美优品“售假门”最严重的时期，陈欧发表了《你永远不知道，陈欧这半年在做什么》一文，用一条长微博逆转了形势。在随后的两个交易日，聚美股价止跌反弹，分别上涨7.96%和11.5%。
在经历了“假货门”、私有化事件、“408新政”、高管辞职等一系列风波后，聚美面临着新用户增长乏力，营收增长困难的情况。
聚美失势，首当其冲的是用户在流失。从2016年开始，聚美优品的活跃用户连续下滑。
财报显示，2016年至2018年，聚美优品的活跃用户数分别为1540万、1510万、1070万；新客户数分别为900万、890万、610万；就电商业务，2016年至2018年的订单总数分别为6150万、6350万、3800万。
来源：Analysys易观
近年来，聚美优品市场份额不断下滑，据Analysys易观数据显示，在2015年第四季度，聚美优品市场份额为0.4%，2017年第四季度下降至0.3%，到2019年第一季度，这一数据下降为0.1%。
财务数据也有所反映。财报显示，聚美优品2018年度营业收入42.88亿元，同比减少26.3%；毛利11亿元，较2017年的13亿元减少15.4%。
2018年，聚美优品毛利润占净收入的百分比由22.2%增加至25.4%，毛利率占净GMV的百分比从2017年的19.5%增加至2018年的23.7%。而聚美优品表示，2018年的毛利率较高主要归功于公司增加的其他服务，包括市场服务，移动电源共享服务和电影制作。
2014年，聚美优品在美国上市时的IPO发行价为22美元，但截至美东时间2019年7月1日16时，公司股价仅2.5美元/股，市值2.9亿美元，较公司的最高市值57.8亿美元，已经跌去95%。
转型内容电商无果 视频直播业务被曝停摆
自2015年始，视频直播成为风口，花椒、斗鱼、映客等直播平台经历了“百团大战”，引领全民直播的风潮。
2016年4月，艾媒咨询发布的数据显示，2015年中国视频直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿。
如此庞大的市场，使得直播成为了各路投资人和电商巨头的必争之地。而面对海淘领域激烈的竞争，聚美优品从2016年3月的“301大促”开始，利用明星资源切入直播业务。
韩国歌星黄致列在聚美优品直播
除杜淳、刘芸、梁静等50多位明星先后加入外，聚美还独家直播韩国影星Rain的演唱会，又与多家票务平台和发行公司达成战略合作，在国产动画电影《摇滚藏獒》的首映当天通过主创人员直播的形式现场售票。
对于聚美优品来说，它不再只是个单纯的电商平台，而是变得逐渐娱乐化。
去年8月，聚美开始向内容电商转型，在APP内新增视频直播玩法，用户可以边刷短视频边领红包。不过据用户反映，有些红包不到一周就失效，且使用商品受限。
此外，聚美还通过在视频中植入特卖的产品推荐让用户下单购物车，为电商业务导流。据媒体报道，部分主播达人的视频右下角会附带商品的链接，用户可点击进入购买。然而从当时的直播内容来看，仅有少部分视频充当了导购的角色，而直播达人的关注量较为有限。
近日，聚美的视频直播被曝已处于“歇业”状态，聚美优品界面中已无“视频”一项，仅保留关注和特卖两个频道。此前在聚美优品力推直播时随机关注的达人账号，也已经处于停更状态。
聚美优品跨界内容电商似乎收效甚微。
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