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618之后，国内主流电商平台之间的战火依旧在延续，围绕在阿里与拼多多之间的明争暗斗，继续撩拨着众人心弦。
日前，阿里与拼多多计划将旗下表现好的业务成立单独事业群，以应对彼此挑战的消息在同一天释放出来，引发业内广泛关注。坊间消息称，阿里聚划算将从淘宝天猫独立出来，成立大聚划算事业群，以进一步覆盖下沉市场；而拼多多方面考虑将“限时秒杀”频道升级为“秒拼”事业群，进军一二线城市。
从策略来看，本次双方都选择直接入侵对方腹地，其中阿里主攻下沉市场，拼多多则发力上行，可谓是正面开战。不过，业内人士表示，拼多多和聚划算面对的用户群体仍存在显著差异，双方挑战彼此可能都无法施力，只能是尽可能挤压对方的市场空间。
聚划算曾错失下沉先机，出手牵制拼多多能否如田忌赛马
近日有消息称，为了挑战拼多多，阿里正在考虑将聚划算彻底从淘宝天猫独立出来，成立大聚划算事业群，以进一步覆盖下沉市场。对此，阿里方面相关人士对记者回应称不予置评。不过业内有观点认为，盒马成独立事业群意味着这一创新项目已被认可，在阿里内部得到重视，若其他项目能够发挥更大价值，不排除也将得到升级。
“自从拼多多打开下沉增量市场，聚划算便开启复兴之路。从今年阿里重启聚划算，并给予该平台更多资源倾斜的角度看，目前聚划算在阿里内部拥有重要的战略价值，未来的地位无疑将得到逐步提升。”一位电商行业观察人士指出。
其实，主打团购与性价比的聚划算早在2010年就已成立，并于2011年10月正式独立运营。在拼多多崛起之前，聚划算曾有机会攻下下沉市场，但却失了先机。香颂资本董事沈萌对此分析称，“聚划算之前主要依附于淘宝和天猫，没有独立成军，各方面资源都依赖淘宝、天猫的主业务，所以一直没有得到全力发展，恰恰被拼多多抢得先机。但如今淘宝与天猫的增长空间逐渐饱和，阿里需要新的增长点。”
直到拼多多的迅速崛起，才让各方注意到下沉市场的魅力，而主攻下沉市场的聚划算今年开始得到阿里重用，丝毫不让人意外。据悉，今年3月聚划算与天天特卖、淘抢购合并，并在新版手淘六宫格上占据半壁江山，阿里对聚划算的支持力度不言而喻。
网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为，聚划算的全面复兴，最重要的原因无疑是下沉市场的全面兴起。无论是从下沉市场异军突起的各大社交电商，还是老牌综合性电商平台淘宝，都将三四五线城市、县域和乡镇农村市场作为新客的主要来源。
此后，聚划算不负众望，作为阿里“下沉”的主力军，在618年中大促中也发挥重要作用。据天猫方面公布的数据，今年618期间，聚划算为品牌带来3亿以上新客，三线到五线城市购买用户数、成交额同比增长均超100%，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单。
如今，“复出”后的聚划算能否牵制拼多多，成了众人关注的焦点之一。沈萌认为，聚划算的优势在于可以借助淘宝和天猫的成熟用户群体，但它是否能够牵制住拼多多还不好说。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 拼多多 |
