|
6月19日凌晨，各大电商平台都交出了2019年「618」大促的成绩单。京东公布从6月1日0点到6月18日24点，平台累计下单金额达2015亿元。天猫数据显示，一小时成交达去年全天总额，上百个国内外品牌成交额超去年「双11」，最高增长超40倍，亿元俱乐部品牌超110家。拼多多「618」期间订单数突破11亿单，GMV同比增长超过300%。
毫不意外，各家平台都能在各种维度上找到打破纪录的点，从披露的战报中，也能看出各自的侧重点。然而值得注意的是，他们似乎都不约而同地将市场争夺的目标瞄准了下沉市场。
市场下沉，消费升级
中国三至六线城市及县域农村市场拥有超过10亿人口，市场潜力巨大。过去的互联网、移动互联网的推动下，从制造业到零售业都在数字化，首先带来的就是电子商务的高速发展。而如今这种渗透在一、二线城市开始趋缓，互联网的持续下探培养了一大批消费者，并且正逐渐改变着他们的消费习惯。
拼多多的快速崛起就是证据。这至少证明了这一群体的消费潜力。「618」期间，聚划算为品牌挖来超过3亿新客，更是证明了该群体数量的庞大。
商务部数据显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%。2018年农村居民人均消费支出比上年名义增长10.7%，比城镇居民人均消费支出增速高3.9个百分点。
消费趋势正在发生一些变化。下沉市场的增速远高于一、二线城市。这个被拼多多挖掘出来的市场，成为京东、阿里新的增量。在电商增速趋缓的焦虑下，这无疑是一个大惊喜。然而对于拼多多来说，这不是一个好消息。
「618」期间，聚划算轻松挖来3亿新客，京东则用拼多多善用的社交玩法，撒5亿元红包重砸下沉市场。老玩家瞄准新势力，拼多多不得不被动应战，简单粗暴地拿出百亿补贴，并转守为攻，向上级市场突围。
根据拼多多方面透露的消息，新款iPhone系列保持全网最高性价比，共计完成近超30万个支付订单，销售额近20亿元。这种被看做消费升级的高客单价的产品，无论是从GMV上，还是拼多多未来的方向上，都有了更多可讲的故事空间。
而从聚划算的数据来看，越来越多的、代表消费升级的品牌如苹果、戴森，以及电动牙刷、智能锁、体脂秤等新品类，开始走进小镇青年的生活。
可以看出，这场血拼中，虽然大家将目标市场定位于下沉市场，但战略方向则是引领消费升级。
那么，承接商品与消费者交付环节的物流，接下来应该怎么布局？ 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 物流 |
