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这是“刘强东明尼苏达事件”后的第一个618，也是京东成立21年以来，第一次没有刘强东身影的618。在这场人设崩塌的声誉危机后，刘强东鲜有发声，以被动的方式，退居二线。
但京东的负面消息一刻也没有停止，“末位淘汰10%的副总裁级别以上的高管”，“京东取消快递员底薪”，“京东要淘汰因为身体或家庭原因不能拼的、不能干的、性价比低的三类人”，“一个月走了三个CXO”，“刘强东从章泽天公司退出”等等。在此期间，京东的股价一路跌至19美元，离6年前的上市发行价仅有一步之遥。那场突如其来的危机，正在将个人色彩浓厚，没有二把手的京东推入至暗时刻。
这个“618”，京东与刘强东一样，无比低调甚至是失去了风光。
谁的618？
618原本是京东的店庆日，2011年开始，苏宁、天猫等纷纷加入战局，经过近10年的厮杀，如今的618，京东还是主角，其他竞争对手却大有反客为主的意思。
在预热期，阿里高调宣称今年“618”将向“双11”看齐，开启“史上最大投入”。拼多多则是联合品牌商共同补贴现金100亿。与这些口号相比，京东的“以信赖为基础，以客户为中心”就稍显平常。
从最终的战绩来看，京东正在受到猛烈冲击。从6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元，2018年为1592亿元，2017年为1199亿元，更早之前京东没有公布具体金额。从增长情况看，2019年下单金额增长26.57%，2018年增长24.69%。
而根据其他几家的战绩，可以做一个简单对比。首先是下单金额，天猫公布的战绩显示，天猫平台上百个品牌成交超去年双11，超过110个品牌成交过亿。而去年双十一，天猫210个品牌成交过亿，最终成交额是2135亿元。粗略测算，618天猫成交额大概率突破千亿。
的增速与其他平台相比也相对较低。苏宁易购“618”战报显示，从6月1日到18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%。拼多多GMV同比增长超过300%。这其中当然有基数的问题，但不可否认的是，京东618下单额的增速如同其用户量的增速，缓慢而趋近饱和。在过去5个季度，京东的年度活跃用户数分别为3.018亿、3.138亿、3.05亿、3.053 亿，3.105亿，几乎停滞不前。
“二选一”主角也换人
抢京东风光的不只是战绩，618期间，京东几乎被格兰仕的声浪掩盖。以往电商节，总会出现谴责天猫“二选一”的声音，今年也不例外。不过主角已经从京东变成格兰仕，而格兰仕背后的平台则是拼多多。
6月17日，格兰仕发布声明称，自家产品在天猫平台上搜索异常。格兰仕表示，自2019年5月28日格兰仕拜访拼多多以来，格兰仕在天猫平台的搜索端陆续出现异常，导致正常销售遭遇严重影响。在此后三天，格兰仕声量逐渐调高，先后发布了7封声明。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 618 |
