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618，这个原先由京东打造的年中购物节，如今变成了线上线下、全电商平台全力参与的购物狂欢，并且由于618购物节影响力日增，隐隐和双十一并驾齐驱，成为了电商平台们刺激年中交易的重要节点。
而今年随着以“五环外”起家的拼多多的加入，相比往年“猫狗大战”的两强格局，变成了更加热闹的“猫拼狗大战”。
目前三方都公布了自己的618最终数据。有意思的是，各方数据强调的角度都略有不同。
例如，京东方面特别强调了GMV整体数据，从2019年6月1日0点到6月18日24点，用户在京东平台累计下单金额达2015亿元。
而拼多多则强调了GMV增长及订单数，截至6月19日0点前，拼多多平台在618期间订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%。
天猫强调的则是数据比肩双11的“618势能”。 根据天猫官方数据，今年，有上百个国内外品牌618成交量都远超去年双11，最高增长超40倍；6月16日第一个小时，天猫成交就达到了去年全天业绩；超过110家品牌成交过亿，其中，国货商家的表现尤为亮眼，占据过亿品牌六成以上；直播间成商家标配，淘宝直播引导成交130亿。
3C产品仍是“必争之地”
从数据来看，今年的“三国杀主场”依然是在3C产品这里。
京东方面，今年主要尝试了和制造商的定制化产品，独家销售的一加7 Pro开售25秒销量便突破1万台；手机狂欢日当天，京东独家的游戏手机销量同比增长300%，红魔3获得游戏手机品类销量和成交额双冠军；vivo、OPPO、一加等品牌成交额同比增长超过100%。
除此以外，一些高品质、大品牌、绿色环保、智能化商品等得到热捧。例如，3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品成交额同比超200%以上；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机成交额则同比增长500%以上。不断升级的消费趋势进一步凸显。
天猫方面称，6月16日，大家电仅用90分钟就打破去年全天成交额；小家电4分钟成交超去年一小时；天猫手机成交同比增长600%；核心家电品牌全线卖爆。格力在活动开抢1分钟，即超2018年同期全天销售额，首小时销售额同比增长1433%。
电动牙刷在天猫618的第一分钟就卖掉了14051件，16个小时销量已破40万支。紧随电动牙刷，智能锁、体脂秤、滤水器也搭上了消费升级风口，在天猫618形成整体性爆发。618开场以来，聚划算平台的智能锁销售同比增长454%，滤水器同比增长243%，蓝牙耳机同比增长1516%，车载小冰箱同比增长78%。
而拼多多今年则采取了百亿补贴策略，针对全网热度最高的10000款商品进行大幅让利，促销商品包括苹果系列电子产品、戴森家电、Bose、索尼耳机等爆款。
数据显示，6月17日凌晨上线的拼多多手机补贴专场中，包括多款iPhone在内的热门手机全线降价，较官方价最高降幅达2811元，较其他电商平台降幅500元至1000元左右。在此推动下，18日，所有新款iPhone均创造单日销售纪录。本轮618期间，共卖出超30万台新款正品国行iPhone。“上海、北京等一线城市的购买数量很大，不过从总量看，超过50%以上来自三线及以下城市。”拼多多手机负责人称。
新品首发成竞争新利器
纵观今年的618，还有一个明显的不同点是，三方对于销售商品的界限变得愈加模糊，他们的主会场已扩展到消费品的全品类。
今年5月，阿里在一周内三次官宣，称要重磅打造“史上投入最大618”，并将规模向双11看齐。5月16日，阿里营销事业部总经理家洛透露，有80%核心品牌将通过天猫618发布新品，新品总量将达到150万款。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 618 |
