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从女性经济、小镇青年，再到千禧一代，几乎每一个群体都能够被资本市场挖掘得一干二净。而在这些的消费人群中另一端，又有一股不可小觑的力量正在崛起，那就是相对受到忽视的“男性经济”。
从去年开始，“男性经济”在球鞋市场率先爆发了，YOHO!BUY有货在其App的底部悄然上线了二手球鞋转售平台“有货UFO”，男性经济就逐渐进入我们的视野。而在近期，资本市场的一系列动作，“男性经济”的消费市场彻底受到关注，包括球鞋专卖平台“毒”被披露完成新一轮融资，投后估值将达到十亿美元；二手电商转转上线了一款涉及球鞋市场APP“切克”等等。
对于“球鞋奴”来讲，一双AJ是85-95年男性消费者的心头好。买AJ像是一种炫耀式消费，在他们的消费观中不同型号的“AJ”相当于身份等级的象征。据国金消费研究中心数据显示，85-95年单身年轻人的平均月收入为6000-8000左右。一双AJ的价位大概在1500到3000元左右，市场上爆款的球鞋价格更高一度被炒到上万元一双。
“败家爷们”进行时
“男性经济”，也可称为“他经济”。随着《这就是街舞》、《中国有嘻哈》等潮流节目的兴起，推动了年轻男性群体自我意识的觉醒，他们开始重新定义了自己的价值观，更加重视自我搭配，并给消费行业带来了新的机会。
如果去追溯电商市场中谁是“男性消费者”的收割机，毋庸置疑是京东，虽然目前京东已经转型为全品类供应，但是以3C电子起家的京东，其背后却有“一群男人”。3C产品是男性用户最爱消费的品类之一，不亚于女性用户喜欢消费美妆。曾在2012年京东公布的数据显示，在京东的8000万注册用户数当中，男性占了60%以上。
今时不同往日，男性消费者的审美趣味和消费趋向，对当代商业的影响越来越深，其力量能推动热点在更大范围内产生。
这个市场到底有多大？用以下几个数据来佐证。
男性互联网人数：据QuestMobile数据显示，2018年我国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿人次。
单身男性人数超过女性：在第六次人口普查数据中显示，20-29岁的单身男性比女性多2260万、30-39岁的单身男性比女性多716万、40-49岁单身男性则比女性多393万。单身人群催生了单身经济、宅男经济，他们有较多的可支配时间花费在消费和娱乐上，且单身人群的边际消费倾向要远高于非单身人群。
男性的收入、消费水平都高于女性：据2017年波士顿咨询发布的研究报告，中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性平均开支超越了女性，达到10025元。另外，据智联招聘发布的《2019中国女性职场调查报告》指出，2018年，女性整体收入低于男性22%。
而随着社会对两性分工的变化，性别标签的定义逐渐开始模糊。近几年运动休闲风开始在女性中蔓延，女性开始成为了体育用品公司的主要目标用户，其中在球鞋市场中的影响最为明显，各商家开始在产品上进行去性别化。
据亿欧了解，有货UFO平台上的男女用户比例占比为6：4，而一直被成为“直男聚集地”的毒APP，有媒体称，其平台上女性用户与男性之间的差距不断在缩小。而我们可以从这两个平台展示的球鞋来看，大部分的球鞋都是有女码的。
“他经济其实也是消费升级中的另一衍生市场。90后男性年轻消费者对于搭配的重视，个性化、潮流的产品对于他们来讲更能体现其想表达的‘态度’。”有货UFO负责人大魁表示。
而对于男性来讲，他们的自我形象管理、审美意识开始逐渐苏醒，男生也需要“精致”的生活，消费的边界不断扩张。除了对于运动服饰、汽车、3C电子等在传统意义上具有“男性标签”的品类消费以外，美容、娱乐、美妆等领域的男性消费市场也正在打开。
唯品会和京东此前曾联合发布《中国两性消费趋势报告》，该报告指出，目前中国男士护肤品市场已达到百亿人民币规模，2019年市场总值将增至154亿人民币。
另外，在很多男性消费品类用户市场中，其用户并不完全是男性。比如，服饰类。根据线上某男装店消费性别占比统计，有将近30%的消费订单是来自女性的。结合上述提到的性别标签模糊，在男性经济市场中除了男性之外，还存在两种关于“女性”，第一，部分男性的日常用品由其伴侣进行采买；第二，受中性风格的影响，市场上不乏出现爱穿男性服饰的女性。
“我们发现一个很有趣的点，女生给男生买衣服决策时间比男生还快，男生的决策速度是2分钟，女生是1.5分钟。”男士服饰定制平台码尚创始人钱宝祥称。
“他”到底是怎么消费的？
行业内常有这么一句话：“男性消费者的可能是市场上最难被打动的一批消费者。”但如今“粗放式”的消费习惯不再与直男划等号，他们消费态度早已发生了改变。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 他经济 |
