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京东的脚步也没有落下，近期，已经沉寂四年的“京东购物圈”低调复活，主打类似小红书的好物分享社区。进入小程序，首页呈现的是用户生产的笔记内容，图片上的物品带有链接直接跳转至京东商城购买页。
用户也可直接在小程序内发表文章，可获得积分奖励，优质内容将被推荐上首页供网友浏览。
据了解，“京东购物圈”小程序内的内容还出现在了微信购物入口的种草频道里，满足用户边看边买的需求。
电商与社交的融合新趋势
社交产品“电商化”，电商产品“社交化”，两个领域的产品都在向对方身上汲取养分，形态上变得越来越接近。
为什么会出现这样的趋势？
首先，电商发展十数年，从PC互联网到移动互联网，中国用户的线上购物习惯已经被充分教育，而商品的供给也由匮乏走到海量。
传统意义上的电商产品，是基于目的性购物而生，包括淘宝、京东等产品，其设计的基本逻辑是“让用户以最快的速度发现自己想要的商品”，一切产品设计以精准和效率为优先。
而事实上，随着手机成为人体的智能外设，用户开始将线下的“无目的性购物”迁移到互联网之中，因此，随后的电商产品设计开始逐渐满足用户的“逛街”需求，包括手机淘宝开启的千人千面推荐机制，引入网红直播、微淘等内容社区等等，都是试图满足用户的“不确定性需求”。
但社交电商的出现，其实使得电商产品开始进入第三个阶段，即满足用户基于购买欲望之上的社交行为，并完成购买，其产品逻辑变成，“先满足交流欲、再满足购物欲，最后满足购物效率”。
因此，电商产品的社交化是一个必然趋势。
京东做出的选择，是与微信继续合作，最近京东零售集团轮值CEO徐雷高调宣布，京东将利用微信一级入口及微信生态的用户资源，打造一款新的社交电商产品。
可以预测，这款产品的形态应该不会是又一个拼多多，应该更像是“购物圈”的放大版，或者说，是微信体系的“小红书”。
而对于阿里来说，其产品设计经过多轮嬗变，已经具备了自建社交体系的基础，也已经埋下了相当多的种子，比如微淘体系，就可以视为是商家版的淘宝微博，但微淘体系想要从“商家微博”转化为“普通用户的微博”，还需要更多产品上的探索。淘小铺或许是一个新的钥匙，通过分销体系和相应的激励措施，让普通人在淘宝上建立自己的社交圈。
在现在的电商平台之中，京东已经提前出招，阿里也在不断给出新的破题思路，就连微信也在“好物圈”中保留了电商的火种。也就是说，电商平台搞社交圈，未来会成为一个新的趋势，谁成谁败，或许还关系着电商平台竞争的未来。
但让人好奇的是，在各电商平台都在社交转型，靠“社交电商”起家的拼多多却有些落伍。从产品上看，拼多多并没有任何社交属性的设计，既没有内容社区，用户除了拼单之外也没有任何可能的互动，几乎所有社交都要在微信上完成，而很明显，随着京东的高调入局，微信的一级入口未来将仍然属于京东，那么，没有社交功能的社交电商拼多多，会在今年的竞争之中走向何方？
来源: 亿欧 刘旷 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 腾讯 |
