腾讯亲自入场“社交电商”

　　在拼多多、云集相继上市之后，腾讯终于开始亲自入场“社交电商”。

　　5月12日，微信新版更新“好物圈”功能，点击进入后，用户可以看到“朋友推荐”和“大家买的”商品，也可以主动向好友推荐商品，支持跳转购买链接。

　　目前“好物圈”的入口依然比较深，位于发现页面“搜一搜”和“小程序”的二级页面，但一向克制的微信给大量用户发送了小红点提醒。

　　微信最早在去年9月试水社交电商功能，由小程序“购物单”一步步演化至今，完成度已足够高，正式和全量用户见面的日子应该不远了。

　　在产品逻辑上，“好物圈”和之前主推的“看一看”几乎相同，后者主打通过社交关系分发微信公众号的内容。

　　“朋友推荐”和“在看”是用户的主动分享；而“大家买过”则和“N人看过”一样，是基于用户的实际购买和浏览行为生成的推荐商品和内容。

　　稍有不同的是，“好物圈”还支持用户自主创建圈组，圈组内发布的内容仅本圈可见，形态类似一个只允许分享商品链接的“闺蜜群”、“种草群”。目前“大家买过”栏目中推荐商品均跳转到小程序购买页，除了实体商品，还包括微信读书、电影票等虚拟商品。用户主动推荐的“好物”，需上传图片，可直接添加描述发布，或通过搜索添加小程序购买链接。

　　微信回应媒体称，“好物圈”希望帮助用户快速找到好的物品，同时帮助优质服务更好浮现。

　　虽然仍未正式上线，用户的发布体验也称不上流畅，但“好物圈”已释放出足够的信号：微信不再满足于“九宫格”直接导量的扶持方式，亲自入场“社交电商”。

　　社交电商化与电商社交化

　　“社交电商”指的是基于人们的社交关系链卖货，广义上“微商”就是最早期的社交电商。

　　几乎自微信诞生起，微商就不断出现在人们的朋友圈、群、附近的人里，利用高频曝光和信任卖货。

　　除了相对职业化的微商，人们相互交流商品的购买和使用经验，本身就是天然存在的行为，只是微信的出现让这种行为更加便捷、丰富。

　　通过提供定制化的发布工具和分发场景，“好物圈”把用户分享商品的行为产品化，期望能把人们散落在朋友圈、群组里的行为聚合到统一的场景里，从而在商业价值上有了更大的想象空间。

　　无独有偶，抖音、快手、小红书这样的内容社交平台也在尝试“电商化”，网红直播带货、好物种草、景点打卡这样的模式被越来越多的普通人接受。

　　这些平台的电商化尝试不仅能够给用户提供边看边买的流畅体验，更能为平台带来可观的经济收益，“社交电商化”已势不可挡。

　　而另一方面，淘宝、京东这样的电商平台也在不断试水“社交化”。

　　近期，淘宝规则官网公布多份文件，预示小规模内测中的“淘小铺”将很快上线。根据官方的介绍，淘小铺定位“人人可参与的社区化电商”，让普通消费者能成为淘小铺掌柜，分享自己的小铺宝贝就能赚钱。

　　开通淘小铺的掌柜无需负责产品、物流等环节，只需专注引流、卖货，实现了门槛最低和效率最大化。