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对此，小红书方面承认，“规则不完善的确可能产生少量误伤，我们开了申诉的通道。现阶段更大程度的保护用户体验，禁止违规行为，提高平台质量是目的”。
站在用户一端，判定商业内容也并非易事。拿张柏芝为小仙炖做的广告为例，北京商报记者体验发现，目前小红书的广告集中出现在首页“发现”栏目，凡是广告内容，小红书都会在该笔记左下方，标注“广告”二字。但在用户搜索关键词“张柏芝”后，出现的广告内容上，则没有标注，用户只有在点击笔记正文后，才能看到“与@小仙炖合作”的字样。
多位小红书用户向北京商报记者反映，“分不清哪些是广告，哪些是心得，尤其是评测内容。有些笔记标注了‘自购心得，非广告内容’，但是我心里还是会犯嘀咕”。
此外，小红书的内容造假问题也未完全解决。北京商报记者在某电商平台，输入关键词“小红书”，就会出现多个代写代发服务，商家向北京商报记者承诺，品牌合作人平台升级后也可以代写代发。
知乎同样遭遇过信任危机，用户对内容质量颇有微词。
为什么内容社区变现普遍比较艰难?艾媒咨询分析师李松霖说，“内容社区变现最大问题在于，平台对于内容运营的要求十分高，决定了平台需要有持续不断的高水平的内容输出能力，而且还涉及到IP经营、营销推广等环节，如此高的内容门槛，使平台实现经济效益规模化存在很大挑战”。
商业化被迫赶进程
从商业化方面看，微博、知乎和小红书都不太顺利。微博在获得阿里投资后，才找到明确的变现方向，是三家中最早变现的。
2019年一季度微博营收3.992亿美元，同比增14%，低于市场预期。来自中小企业和大客户的广告和营销仍是微博营收的大头，达3.245亿美元。不过该板块营收增速明显下降，从2018年一季度的71%下降到2019年一季度的17%。
知乎则被认为商业化迟缓。知乎成立于2011年，5年后才尝试变现。近期知乎联合京东推出“京知联名会员卡”，还上线全新会员服务体系“盐选会员”，付费业务看似是知乎希望集中突破的变现方向。
相比知乎，小红书的商业化早的多。2013年6月成立的小红书，在一年半后就加入了跨境电商大军。不过小红书最终决定走社交路线，在2018年四季度推出广告，于2019年1月上线品牌合作人平台，快马加鞭的推进广告变现。
北京商报记者体验发现，用户打开小红书App，在不刷新的情况下，小红书广告会出现在“发现”栏目下的第6、16、26。。。等位置。在三次体验中，前100条小红书笔记中，广告的数量有8-10条，广告的形式包括品牌官方账号推广、明星推广等。
对于广告具体的售卖形式和分成机制，小红书方面并未透露，不过相关人士向北京商报记者表示，“目前小红书对品牌合作人平台不抽佣”。瞿芳也直言，在今年小红书商业化的目标里，品牌合伙人不在其中，小红书在营收上没有压力。
不过业内人士认为，微博、小红书、知乎这类内容社区的竞争对手早已不是彼此，抖音、快手甚至B站等才是外部强大的分流的力量。这些新势力不论在资本背景、互动方式，还是变现进程上，都有可圈可点之处。
（来源：北京商报 记者 魏蔚） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 小红书 |
