|
你家餐厅开抖音账号了吗？
最近，抖音越来越像“短视频版大众点评”：餐厅不仅可以开店，还可以认领店铺，付费推广……
从海底捞的花式吃法到CoCo奶茶的隐藏菜单，抖音已经成为微信、微博之后，餐饮企业做营销的另一个“战场”。
餐饮老板该如何利用借着这波流量红利，做好抖音营销？内参君收集了12个实用技巧。
抖音越来越像“短视频版点评”
这也许是一波流量机会
今年5月，抖音App正式开始发“品牌热Dou榜”，用户只需在抖音发现页—人气榜单模块向右滑动一屏，就能看到新增的“品牌热Dou榜”，目前榜单涵盖汽车、美妆和手机，未来榜单将涵盖食品饮料、服饰、奢侈品等。
这正符合许多餐饮老板的发现，抖音现在越来越像短视频版“大众点评”：
打开抖音，在“推荐内容”旁边是根据定位推荐的“本地生活”模块，而本地生活被分为了“美食”、“景点”、“文化”、“玩乐”等7个部分，打开“美食”模块，就是餐厅排名列表——
而单个店铺的页面，像极了大众点评的门店图，它的模块是这样的：
经过统计，内参君观察到，除了最近“发品牌榜”之外，抖音和餐饮相关的变化还有以下几点：
商户可以在抖音“开门店”
在春节悄悄试验后，今年2月，抖音推出了新产品“抖店”，简单来说，可以理解为“商家在抖音上开店”，以店铺模式让商家的基本信息，包括地址、菜品、环境、优惠券、联系方式等呈现给用户。
抖音开辟页面推美食
今年2月，在推荐内容之外，抖音还开辟了一条信息流，专门根据手机定位推荐当地视频、直播，视频和直播的内容被划分为“美食”、“景点”、“文化”、“玩乐”等7个模块，分类与大众点评几乎相同。
商家可以按照性别、年龄定向推广
今年3月，抖音上线Dou+功能，商家可以选择指定的视频，按性别、年龄以及区域定向推广，其推广价格相对低廉。
基于平台的MCN公司（第三方服务公司），也相应地提供了服务，比如在抖音首页推广、帮助商家认领店铺、参加抖音本地活动等。
对餐饮企业来说，机会在于：
成为短视频版“点评”的抖音，给了餐饮品牌各种渠道（比如开通POI店铺、配置门店信息、推荐菜、评分、领劵营销、区域排行榜），去链接线下消费。
餐饮品牌做抖音营销
怎么拍出好看的内容？
如何通过抖音“捧红”一个餐饮品牌？
针对最重要的拍摄和传播，内参君采访了多个MCN公司，并综合内参深圳城市合伙人李大炜的经验，搜集了一系列抖音制作和传播的实用性技巧。
1.判断一条抖音内容好不好，看5个小指标
许多商家只关注抖音视频的浏览量、评论量、点赞量和转发量。
实际上，许多人不知道的是，完播量同样是重要指标，它是视频完整播放数量的统计，体现了视频是否有足够亮点的内容，并非仅仅是个标题党。
2. 什么内容有爆点？记住5个形容词
根据内参深圳城市合伙人李大炜总结，有亮点的内容被分为5大类，分别是：从未看到过的、期待看到的、比期待更好的、与期待反差极大的、消费者可以记住的。
3.主角不一定要美女帅哥，热情、开朗、有记忆点更重要
拍摄一条有亮点的内容离不开主角。而漂亮精致的外表、热情开朗的性格、萌宠或萌物都具备了足够吸引用户的特征。
比如“黑河腰子姐”操着一口正宗东北话、带着朴实爽朗的笑容，用一句“来了老弟”为她的门店带来了143.8万粉丝，近1000万的点赞数。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 抖音 |
