从美妆电商到共享经济，从智能家居到影视网剧，在所有的明星创业者中，聚美优品（JMEI）创始人陈欧堪称“跨界王”。
近日，社交平台中一款短视频APP的广告开始频繁出现，画风有点鬼畜。这款名为“刷宝”的APP，竟然也属于陈欧！该应用的产品定位是“看视频赚现金”，只要在APP上观看视频就可以获得现金回报。
极光数据显示，刷宝可谓异军突起，从2019年一月开始，只用了4个月的时间，刷宝的月均DAU（daily active user，日活跃用户数量）就达到了850万！
然而，通过进一步的调查发现，刷宝成本居高且无明确的变现方式，让外界引发“烧钱到底能持续多久”的疑问。
高返利带来高流量，刷宝需要多少成本？
刷宝“看视频赚钱”的模式，类似于“趣头条+抖音”。
但目前短视频行业竞争激烈，短视频产品面临更多困难。作为一款短视频APP，刷宝逆势而行，只用4个月就斩获850万DAU，主要源于大幅加强“返现”力度，但与此同时也带来了巨大的成本压力。
简单算一笔账，就知道刷宝带来的资金压力有多么巨大。
5月初，刷宝的DAU为850万，按照其平均增长速度，目前的DAU约为1000万。
最直接的成本来自用户获取的现金，即用户激励成本。目前在刷宝中，用户每天最多可获得2元现金，但这需要完成所有任务，如果实际情况按最高成本的50%计算，每个用户每天1元，刷宝每天的用户激励成本为1000万元。
其次是新增用户成本，目前短视频新增用户成本主要分为两个部分：已有用户通过邀请好友带来的社交裂变成本、外部买量带来的CPA（Cost Per Action，每次行动成本）。
刷宝邀请好友的激励为3天3.78元，社交裂变成本为每人每天1.26元。
CPA难以获得一个明确的数据，但不妨以其他APP作为参照。早在2017年，手游类APP投放效果广告的产品数量激增，到了12月份有将近5000款产品买量，主流的广告平台，传奇类产品和某些重度类型游戏一个iOS的单用户CPA成本甚至超过了300人民币。
假设刷宝单用户CPA成本为10元，CPA成本和社交裂变成本在总成本中各占一半。
目前，刷宝对外宣称用户已经超过一亿，那么平均每天的新增用户数则为80万左右，则每日拉新成本约为450万。
除此之外，对于短视频APP来说，还有两座成本大山——带宽成本和版权成本。
以视频网站为例，易观国际新媒体分析师唐亦之曾表示，带宽是视频网站的首要压力，至少占视频网站支出费用的50％，国内几家大型视频网站每月在带宽上的支出都在千万元以上。
PC端转移至移动端，情况依然如此。以虎牙为例，2018年第四季度，虎牙的带宽成本为1.616亿元。而虎牙2018年12月的DAU为710万，则平均每人每天的带宽成本为0.25元。
虎牙是直播APP，对带宽要求较高，以虎牙带宽成本的50%计算，刷宝目前的带宽成本为125万每天。
而版权成本，对于刷宝来说，反而是最低的一部分。
首先，刷宝没有直播功能，而且目前只在IOS上开启了用户上传功能，安卓用户只能观看短视频。
其次，浏览刷宝视频内容不难发现，刷宝中有许多抖音同款账户，例如“可乐乐Superchloe”、“10秒穿搭”等，视频内容相似，但刷宝在全网却没有任何公开招募达人的信息。这未免太巧合了吧？
虽然“爬虫”很可能会带来版权风险，但确实是节约成本的方式之一，暂时不将版权成本计算在内。刷宝每天的成本已经高达1575万，每年则为57.5亿。
另一方面，刷宝的提现门槛很低，3毛钱即可提现，微信1分钟到账。金币转余额的速度也很快，除了每天晚上会自动转余额，每天还可以手动转余额一次，刷宝现金流压力不容小觑。
不导流、变现难，刷宝能刷出什么价值？
通过给用户返利获取流量的短视频应用，并不止刷宝，此类视频APP的初始资金一般来源于上游公司，再通过植入广告变现。
比较典型的例子，是百度旗下的好看视频。得益于百度给予的资金支持，好看也曾回馈给用户较高的现金红包，邀请好友的激励金额高达11元。
2018年9月，好看视频DAU突破1200万，2018年11月，用户规模突破2亿。完成流量积累之后，凭借百度的广告资源和广告变现体系，好看视频完成流量向收益的转换，用户激励成本被广告收益覆盖。而在抖音中，一些网红的一条广告收费更是高达百万，商业变现能力惊人。
同样砸重金的刷宝，能带来什么价值呢？
查询天眼查可知，刷宝由成都力奥文化传播有限公司开发，由陈欧100%控股。
有分析认为，陈欧开发刷宝的目的并不在于刷宝本身，而是为了从下沉市场中导流至聚美优品，缓解聚美优品流量流失的问题。
近年来，聚美优品市场份额不断下滑，据Analysys易观数据显示，在2015年第四季度，聚美优品市场份额为0.4%，2017年第四季度下降至0.3%，到2019年第一季度，这一数据下降为0.1%。
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