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由于使用场景的差异，用户的消费分化非常明显，基于“人际关系”的社交产品成为巨大的流量洼地。创业者奔入，VC/PE伺机捕获。
拼团类平台约有百家，但获得融资的却不多。但今年开年至今，大玩家都获得了巨头高额投资。新芽根据网络公开数据梳理了较为知名的生鲜拼团电商，融资总额超30亿元，20多家VC/PE入局。背后不乏红杉资本中国、IDG资本、今日资本、达晨创投、鼎晖投资等一线投资机构。
其中引人注意的是，仅谊品生鲜近日就获得了腾讯领投的20亿元B轮融资，而叮咚买菜半年间，共融资了5轮，资方包括红杉中国、今日资本、老虎基金等一线基金进入，估值也达百亿。
此外，多社交、耗时少、收入高、活不累、无需考虑需要考虑进销存等特点，使得“团长”越来越多，连苏宁今年在全国范围内就招募10万名团长。新芽了解到，团长每拉进一个人进团，可从卖出的售价中获得10%的收入。由于微信裂变式的传播方式，这些团长们获得的流量是呈几何式增长，销量也同样。
GGV纪源资本管理合伙人徐炳东在接受采访中表示：“模式‘重’有时是壁垒，前置仓的模式或者社区电商的模式都值得尝试。目前来看，一些区域性连的小规模锁是能把商业模型跑通的，如果大规模也能跑通，它就是巨大的市场。投资主要看它在效率上是不是有提升，是否真的创造了价值。”
被新零售改造的万亿大跑道
C端驱动，可说是新电商的鲜明特征。对平台来说供应链是核心，配送是最节省成本的地方，这是投资人对于“新”电商创新的判断，也是为什么基于LBS的社区电商最受资本关注的地方。
2018年底，上海商情信息中心发布的《生鲜电商发展趋势报告》显示，从2012年至2016年，国内生鲜电商市场规模从40亿元增至950亿元。2017年中国生鲜电商市场交易规模约为1391.3亿元，首度破千亿元，同比增长59.7%。2018上半年，生鲜电商交易规模为1051.6亿元。
据波士顿咨询公司的报告数据显示，2020年中国生鲜线上消费占生鲜总消费的比例有望增长到15%。另有数据显示，2019年中国生鲜市场将达到5.3万亿规模。
而在这5万亿市场规模的大赛道中，菜市场占据70%左右的流通市场,从体验和效率两个维度都存在巨大的升级机会。以“生鲜电商”和“社区化服务”为切入口，也极大的提高了消费频次，社区电商可将物流成本从20%缩减至2%。
泰合资本董事张璐在投资朴朴超市曾表示：“生鲜是消费领域高频刚需的绝对流量入口，自2018年以来创新不断、竞争加剧，但目前生鲜赛道仍处于市场早期，未来至少有3-5年的高速发展期。”
买买买和拼拼拼都会上瘾，“前置仓+生鲜电商”进入了强竞争业态。这些社区生鲜电商以果蔬为主，更强调30分钟送达，将配送半径缩短到了1.5公里。这也意味着更快的周转效率、更强的供应链、更多的前置仓。
亏损不可避免，大战中的烧钱也不可避免，无论是仓储建设还是整体的周转，都需要时间。对生鲜电商玩家们来说，路还长。
来源: 新芽NewSeed 作者: charlotte 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 买菜 |
