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在社区与电商之间徘徊的宝宝树递交了其赴港上市后的首份财报。3月28日，宝宝树在香港发布了2018年度业绩说明会，上市后是宝宝树新十年的开始，同时，2019年还是宝宝树和阿里调整磨合的一年，依靠阿里，宝宝树在逐步减少直营业务。
宝宝树回复北京商报记者：“公司并不认可宝宝树是阿里流量池的说法。”
此前一天，宝宝树在港交所公布2018年年报，2018年营收达到7.6亿，其中广告收入上升至5.96亿，电商收入降至1.35亿，占比为总营收的17.7%。
此前电商在总收入中的占比从2016年的47.1%再到2017年前6个月的50.8%，又到2018年上半年徒然降至了22.2%。由此可见，仰仗阿里的宝宝树减轻着电商的权重，广告或将成为主营业务方向，这也意味着保持活跃用户数持续增长尤为关键。
王怀南（图片来源：宝宝树2018业绩发布会直播视频）
电商占比持续下降
财报数据显示，宝宝树全年营收7.6亿元，同比增长4.2%；年度经调整净利润为2.01亿，同比增长29.7%。从收入结构来看，电商业务对于宝宝树来讲更像是需要丢掉的“包袱”。根据宝宝树2018年财报显示，广告、电商和知识付费三大业务是宝宝树的核心收入来源，除知识付费的收入和占比较为稳定，电商和广告收入的占比表现出明显的一降一升的趋势。
2018年，宝宝树广告收入达到5.96亿，相较于2017年3.72亿同比增长60.1%。广告收入占整体营收的占比达到78.4%，相较于该数字在2017年的51%，增加了27个百分点。与广告收入蒸蒸日上形成反差的则是电商收入，2018年电商收入降至1.35亿，仅占总营收的17.8%，与2017年相比大幅下降27.8个百分点。此前电商在总收入中的占比从2016年的47.1%再到2017年前6个月的50.8%，又到2018年上半年降至为22.2%。
（图片来源：宝宝树2018业绩发布会直播视频）
针对电商收入的减少，宝宝树在财报中表示，主要是对其自营电商业务作出了战略调整：宝宝树基于自身“内容+社交”的核心定位，希望更加专注地为用户提供优质内容及社区服务。实际上，宝宝树自营电商业务将逐步停掉，最终导流至阿里的电商平台。
宝宝树仰仗阿里降低自营电商比重的同时，阿里还是宝宝树广告收入的主要来源之一，但从目前财报数据来看，宝宝树尚未取得明显的成效。2018年宝宝树的广告收入中，来自阿里的广告收入贡献为4490万，仅占广告总收入的7.5%。对此，宝宝树称与阿里的合作才刚刚开始，两个系统将于2019年第二季度打通，未来此部分收入会随着双方合作的深入持续增长。
当广告业务迅速重回核心区时，电商业务处于漫长的调整期。据了解，2018年宝宝树和阿里实现了捆绑，宝宝树主要负责建立用户端管理运营体系，阿里则承担起电商运营等服务。
延长用户停留时间
宝宝树广告重回主营业务且收入想要稳步增长，一定程度上意味着宝宝树增加用户数并保持持续增长尤为重要。财报显示，2018年度宝宝树平均月度活跃用户达到1.44亿，该数字与2017年相比基本持平。值得注意的是，移动APP增速尤为明显，2018年宝宝树移动APP平均月活用户达到2270万，同比增长35.1%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 宝宝树 |
