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315前夕，广州工商开出了中国社交电商领域有史以来最大的一笔罚单，7456万元。受处罚的平台叫做花生日记，它也成为继云集之后，又一个被官方认定的大型涉嫌传销的平台。
国家企业信用信息公示系统出示的行政处罚信息显示，花生日记被认定采取传销方式从事经营活动主要有两点。
一是发展花生日记APP平台会员，收取超级会员费用。会员只能领取花生日记平台的优惠券，而超级会员以及运营商才能获得发展他人加入并从下一级会员消费金额中提取佣金的资格。会员如果希望升级成为超级会员，则需要交纳99元升级费用。
二是以平台管理运营商，并以运营商为金字塔顶层各自发展下级超级会员，通过会员消费实现层级计酬。
总结来说，花生日记的行为就是：拉人头与收人头费。
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近两年社交电商如火如荼，但拉人头的行为成了一个绕不过去的坎。社交裂变带来巨大流量是众所公认的。阿里、京东等电商巨头也都纷纷下场，想要分得社交电商的一杯羹。
在场的不少社交电商选手则面对拼多多等平台的虹吸效应，陷入一定困境。但他们又急于求成，只能在刀尖上起舞，发动一切资源去争取种子用户，哪怕是涉及政策高压线。
根据Quest Mobile报告显示，2018年的电商类APP行业增长top10，近一半是社交电商。在这些黑马中，绝大多数都是以拉人头的方式获得起量增长，然而这种拉人头式的自然裂变并不能在短期带来经济效益，大多数社交电商都开始剑走偏锋，不光拉人头还开始收人头费。
前有云集三级分销体系，后有贝店398开店费，而花生日记更是夸张，其所设定的“平台-运营商-超级会员-超级会员···超级会员”层级多达51级，会员遍及各省市，收取的人头费用共计高达717453元。
你瞧，新兴社交电商的生存环境总是走不出非常规打法。当然，平台方意图突围闯出天地无可厚非，但目前部分社交电商的变现模式已然不是存在问题，而是借电商之名，行传销之实了。
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电子商务研究中心特约研究员方超强曾表示，很多社交平台自以为是的「割裂层级」、「变逐级销售为逐级推广」的规避措施是无用功。被曝光的花生日记在层级架构、报酬计算方式上，是典型的传销活动。
来自上海亿达的律师也认为，网络传销因为结构复杂，利用互联网的方式加上新的概念，如共享、社交电商，其隐蔽性更强，但其本质是没有改变的。
可见，打擦边球的做法并不能掩盖传销本质。互联网的超强隐蔽性虽然给了某些社交电商们施展套路的机会，但他们终究难以逃过来自监管层的「注视」。
监管加强，泥沙俱下。旧的护城河正在被填平，新的秩序尚没有建立，社交电商要如何破局？ 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 社交电商 |
