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03
死亡与并购
成为渠道第三极可能是事实，但是死亡与并购可能也是事实。
果联科技CEO余金华告诉亿邦动力，2019年社区拼团的关键词是死亡与并购，死亡可能会出现在下半年，而并购将是贯穿全年最有看点的一件事。
对此，亿邦动力在走访众多社区拼团从业者和观察者时都会抛出这一问题，得出的结论大同小异：2019年必然会出现死亡和并购，洗牌是必然结果。
当然，社区拼团的洗牌将与过去互联网风口的结束方式存在很大差异，原因是社区拼团更多的作为零售方式存在，它与过去纯互联网链接不同。比如所谓的“千团大战”时期，所有的企业做的事情都一样----找到商家并上线团购；比如共享单车，所有的企业都在做布点自行车，添加智能锁的事情。不同的是，社区市场足够大，产品足够丰富，链条足够长，竞争就相对分散，洗牌方式也必然大为不同。
社区拼团死亡的最终原因是竞争，因为社区拼团在初始阶段的门槛并不高，造成了入局者甚多。据亿邦动力不完全统计，有至少上千家大大小小的企业在参与竞争。邻邻壹联合创始人张颖诗说到竞争时即感慨，现在每个大点的城市都有五六家头部企业在争夺市场，小企业不计其数。
“并购将贯穿竞争的整个过程。”十荟团联合创始人陈郢如此告诉亿邦动力，2019年上半年将是中小并购，而下半年巨头与头部企业之间的并购将登上舞台。与之对应的是，十荟团过去半年几乎每个月都会并购一到两家地域企业，比如长沙的帮你省。
并购并不是新鲜事。头部企业中的食享会在台州的并购、美家优享并购石家庄本地企业鲜乐拼、邻邻壹并购徐州的逮捕生鲜等等，这些还只是并购舞台上的冰山一角。
如张颖诗所说，因为并购案增加，区域小型企业对行情愈加了解，现在大多企业以月GMV报价，导致现在多数的收购案并不划算。真实情况如何，尚待进一步研究。
04
阿里与腾讯
中国互联网的事归根结底都是阿里和腾讯的事，那么这两大巨头对于社区拼团是什么态度？
社区社群游戏的基础技术是微信群、小程序和微信支付，也就是社区拼团的线上部分全部是基于腾讯的微信支持。那么，是否阿里就没有机会？
陈郢的答案是否定的。因为他认为社区拼团本质是零售，而零售方面基因最强大的是阿里，“最可怕的敌人是阿里”。阿里现在通过菜鸟驿站入局社区拼团，但是“驿站团购”现在显然没有到模式跑通进而大面积铺开的阶段。
那么阿里有没有可能通过并购来入局？
对于行业内的传言----阿里巴巴将投资某头部社区拼团企业，投资人郑凯还持怀疑态度，认为假若阿里投资，腾讯会不会封掉相关的小程序或群？。所有的社区团购的企业也不会轻易拿阿里的资金，“阿里如果真的来投，或许用特殊的SPV，绕几次来投，不会直接来投。”
在这个风口中，腾讯只是提供基础设施吗？
目前来看是的，腾讯产业基金虽然已经在生鲜领域已经入局（如投资谊品生鲜B轮，占股10%-20%），但是至今未投资某一个社区拼团项目。这一点令包括亿邦动力在内的多数行业分析人士不解。
对此，亿邦动力咨询腾讯公关，对方表示“社区拼购商业模式好像并不明朗”。
来源: 亿邦动力网 文/秦川 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 社区拼团 |
