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每日一淘和每日拼拼可是为生鲜电商每日优鲜下的同胞兄弟相较于声势浩大的每日拼拼，每日一淘有些暗淡甚至开始另辟蹊径。
原来主做生鲜商品的每日一淘加速全品类布局，3月13日，北京商报记者在每日一淘APP上看到，不同于以往满屏的生鲜和食品，目前每日一淘已上架了日用百货、休闲食品服装、3C数码等商品，非生鲜品类占比越来越大。
扩充全品类无疑是为了进一步提高用户粘性，不过在实际操作过程中，对于电商平台的选品、运营、物流、人才储备都是挑战。另外，每日优鲜日前又推出了新的社交电商平台每日拼拼，与每日一淘的定位存在重合，后者面临的内外“威胁”急需破解。
拓展品类 寻“另类”活法
主打美食、生鲜的每日一淘也开始转型全品类电商。近日，北京商报记者在每日一淘APP上发现，除了原有的水果、休闲食品等以“吃”为主题的商品外，每日一淘新增了日百、服装、次日达等分栏。其中，日百方面包括鲜花绿植、3C数码、美妆个护等商品。服装一栏则包括饰品、男女服装、鞋靴箱包等，多为国产品牌。
每日一淘界面
每日一淘相关负责人表示，每日一淘目前用户规模破千万，SKU数量近两万，主要是基于消费者的需求反馈才决定扩充全品类。对于每日一淘向全品类拓展的原因以及如何与每日拼拼形成差异化，上述负责人并未给出详细的回应。
值得注意的是，不同于生鲜商品的促销价和大额用券，每日一淘在3C数码等品类上的价格优势并不明显。举例来看，每日一淘在售的三星 Galaxy S10、OPPO A5 等手机都与京东等电商平台标价几乎一致，没有降价空间。这与此前每日一淘以低价、高性价比吸引用户入驻并推广的模式有所偏差。
不少电商平台以社交、生鲜切入市场，快速获取流量，不过随着平台规模不断变大，也很快遇到增长瓶颈。单一生鲜品类较难满足家庭用户的多种需求，为了更好留住用户，提高复购率，这些平台纷纷开始尝试布局全品类。除了每日一淘以外，每日有鲜此前也被曝出正在招募3C采购团队，生鲜移动电商美菜网近期也在招聘小家电采购主管扩充家电品类。
据悉，每日一淘是每日优鲜于2018年4月孵化的会员制电商，通过前端社交分享+会员制，后端直采+直供的模式连接消费者与产品。2018年7月完成3000万美元A轮融资，2018年12月又宣布完成1亿美元B轮融资。
走右手互博 差异仅限表面
成立不足一年的每日一淘正面临着来自内外部的双重竞争压力。“每日一淘是每日优鲜旗下孵化的社交电商平台，而每日拼拼是每日优鲜的全资子公司”。正如每日拼拼官方微信公众号此前曾暗示的二者关系，自每日优鲜近日“声势浩大”的上线每日拼拼后，与每日拼拼商品和模式高度相似的每日一淘将面临的内部竞争似乎在所难免。
拉新返佣、分享赚钱、卖货返利……每日一淘与每日拼拼都采取了社交裂变的模式，这使得二者难免同质化。举例来看，成为每日一淘会员需要用户分享邀请码，邀请10个好友注册成为粉丝。而每日拼拼是通过邀请码邀请5名用户下载APP并注册，并邀请 5 名用户完成下首单签收。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 每日一淘 |
