从特殊时期到现在，中国终于似乎好像走到了个性小众消费爆发的临界点，特别是潮流服饰。尽管我们说话还是要小心翼翼，但是穿什么上街，宽容度越来越高了。
比如流行的Air Jordan潮鞋，实在看不出有什么好，但是AJ的粉丝几乎都是拜物教的资深领主，为一双限量版能不吃不睡。自从发现身边的大叔球友，都有人开始穿AJ，我才觉得AJ的夏天快来了。
但是，美国有finishline，有Footlocker，有fightclub，有jimmyjazz，中国没有大宗潮鞋聚集的网站。用简单的话说，我们的市场离货源比较远。
所以，从哪儿能买到正品，就成了最大的问题。除了代理商的正规渠道之外，大部分人还只能是海淘。
海淘买回来的鞋，有不喜欢转手的，有本来就是多带一双换钱的，还有干脆就是代购的。这些鞋子上了二级市场，明辨真伪成了刚需。玩潮鞋的人，和玩相机，玩数码，玩古董的玩家没什么不同，80%以上啥也不懂，10%懂一点，5%多懂一点。能搞得懂各种年代和生产特点，拥有大量看鞋经验的人，要么是职业卖家，要么是家财万贯就喜欢这口。这些人应该不到1%。
1%对99%，符合商业的本质规律：靠信息不对称赚钱。所以，这里面自然会衍生出商业模式。
18年，虎扑旗下声名鹊起的潮鞋App，毒，应运而生。它在追求个性的受众当中，渗透率相当高。
毒对标美国的stock x，通过对潮鞋的鉴定服务来满足大量玩家想买到正品限量版的需求。
从18年到19年，毒的名气越来越大，争议也越来越多。小卖家甚至集体抵制毒app，想买就买，不认可毒app的鉴定。毒app背靠虎扑，鉴定师号称都是论坛混迹多年的老玩家，自然也有一批拥趸。于是大家一通撕，到了也说不清，怎么能保证正品率居高不下。
毒的母公司有王思聪的投资，也曾经被少爷在自己微博上公开推荐过，的确得到了一波免费的宣传。打开毒app的iOS下载页面，点一下评论，实在令人不敢恭维。
你说不是水军，这也太巧了，有几条评论，内容除了男女朋友，文字几乎一模一样。当然，保不齐是黑毒App的群体，故意刷上去的。
毒App对标的Stockx，在公司的口号上，的确有100%Guarantee Authentic原装正品的宣传。它是如何做到这一点呢？
在YouTube上有一段球鞋爱好者的视频，大胡子哥亲自前往Stockx的公司，透过视频告诉你，Stockx不是三两个人租个公寓就搞出来的小作坊，而是大公司商业运作的合理组织。
但是，视频里没有解释，为什么Stockx可以如此肯定他们的鉴定服务。
在另外一篇英文报道中，Stocks的CEO Luber介绍到，Stockx对每一名鉴定师都会提供90天的培训期，全面培训市面上真假鞋之间的区别，从外观，颜色，标牌，手感，以及气味。
40岁的Luber，毫无疑问是球鞋的爱好者。英文Sneaker，中文运动鞋的这类产品，本文简称球鞋，在美国有极为特殊的文化。经过有名的设计师之手，一双普通的Sneaker，身价可以从100多美金暴涨到上千美金。
之所以称之为球鞋，也是在美国的篮球文化太过流行，就像中国曾经的乒乓球。美国人想来一双AJ，就像我们小时候想来一把红双喜的球拍。
Luber没有去过中国的假货工厂，所以他并不了解真正的假货工厂能够造出什么样的产品。也许他也不是真的关心这些。
美国的潮鞋文化，让对潮鞋懂行的人更多。一双限量版的潮鞋，美金几百块，街头混混也买得起。因此，潮鞋的拥有者，美国最多。对于真假鉴别这件事，资源相对更丰富。而美国的商业法律之完善，也让卖家不太敢明目张胆的做坏事。
即使如此，Stockx的鉴定师，通过气味鉴定的部分，也要占到20%-30%。这只是假定真货和假货使用的胶水不同。手感是另一方面。
Stockx通过鉴定服务收取的费用，是成交价的9.5%，如果出现假货，退款退货，再送你20美金的折扣码。
逻辑困局
为什么潮鞋鉴定这么困难？不就是一双运动鞋么。
在群里和喜欢在毒上买鞋的网友聊了两句。这里面有个认知误区，大家喜欢用奢侈品鉴定来对比潮鞋的鉴定。
且不说奢侈品走眼的概率也不低，潮鞋本身就不是奢侈品，并不是按照奢侈品的标准制造的稀有商品。它们的材料不独特，做工不独特，数量限制，产量人为控制，名人效应，才是卖高价的核心。
假如爱马仕可以通过五金件，手工缝制的细节来鉴定，同样是从一个工厂出来的潮鞋，普通运动鞋，如何找到其中的不同？
在制鞋工艺全面在莆田开花的当下，什么生产工艺都挡不住仿制，只要其中有差价。
Stockx从2015年到现在，据说2018年，经过Stockx销售的Sneaker，总量已经超过了ebay！与此同时，Stockx售假的消息也在英文社交平台上大量涌现。
Stockx引以为傲的鉴定流程，在量大的时候，很难靠谱。
成本难题
假如我们是Luber，担任Stockx的CEO，想让公司赚钱的关键是降低产品成本，提高售价。
Stockx的产品是什么？鉴定服务。
鉴定服务的比例是稳定的，9.5%球鞋售价，不会剧烈波动。而球鞋售价是市场决定的，Stockx只能建议卖家卖多少合适，并且提示买家，此商品的历史价格波动。想让公司挣钱，就要降低鉴定服务的成本。
鉴定服务的成本，核心还是人。因为没有机器可以解决复杂的真伪鉴别，潮鞋不是美金，上面没有防伪标。阿迪，耐克也没打算弄个防伪标出来，它们才不在乎有人抢热点。
由此，降低成本最好的方式，是让一个鉴定师在单位时间内，鉴定更多的球鞋。
这就矛盾了。鉴定是需要花时间的，要闻，要看，要摸，要比较，还要调用大脑里面存取的已知信息。能够在不降低出错率的情况下，提高产量的王牌鉴定师，一定是稀缺资源，他会要求涨工资，因为大家是按照时间结薪的，凭啥我看得多，拿得一样。
OK，那么我们按照计件的方式来犒赏鉴定师，看得多拿得多。但是问题又来了，鉴定师鉴定之后，谁来鉴定鉴定师的结果呢？像最高法院一样，他就是一锤定音了？也不是不可以，但是出错率就完全看心情。鬼知道出错率是高了，还是没变。反正100%不出错，人工是不可能做到的。
鉴定师的来源，有几个渠道，工厂的qc，专柜销售，老玩家，什么也不懂的打工仔。
共2页 [1] [2] 下一页
搜索更多: 潮鞋
