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跨境电商的格局即将被打破？不久前该领域传来了一声巨响。
2月19日，《财经》报道称，网易考拉将合并亚马逊中国海外购的业务。针对此报道，网易考拉表示“不予评论”，而亚马逊中国则回应，称“谣言止于智者”。
先不管报道的真假性有多少，一个是跨境电商后起之秀，另一个是全球跨境电商巨头之一，两者联姻的消息一出，必然会把很多人的目光吸引过去。
虽然网易考拉与亚马逊中国双方都尚未给出肯定的回应，但从它们自身的情况来看，这或许并非空穴来风。
一边是流量难题，一边是供应链缺陷，网易考拉急求转型
说网易考拉之前，我们先来看看它的长辈——网易。众所周知，网易是以游戏起家来发展电商的，2018年以来，随着游戏遭遇强监管，其电商增速又放缓，网易的股价下降了不少，这一年它的市值已经跌去了30%。
据网易发布的2018年Q4财报显示，网易2018年Q4营收为198.4亿元，其中，在线游戏服务业务营收为110.2亿元，同比增长了37.7%；电子商务服务业务营收66.8亿元，同比增长了43.5%，仅次于在线游戏服务的营收。
而在游戏监管政策未放宽，且尚未找到新的赚钱业务之前，网易自然会选择在电商领域下功夫。但在网易2018年Q3财报中，可以看到电商业务的营收达到44.59亿元，同比增长了67.2%。与2018年最后一个季度相比，网易的电商业务已经进入到相对平稳上涨的发展阶段。
一个电商平台成功与否，流量和供应链是两个比较重要的核心问题。
目前，网易电商的两大主要流量入口分别是网易邮箱和网易新闻。就2018年下半年百度指数来看，QQ邮箱搜索指数的平均值近19万，而网易邮箱却不到4万。结合CNNIC的综合调研，了解到用户数高达10.2亿的网易邮箱却有一个比较低水平的活跃度。也就是说，网易邮箱的竞争力并不是很理想。
至于网易新闻方面，它的情况也不是太乐观。根据猎豹大数据统计结果，在2018年上半年新闻资讯类app周活渗透率排名中，网易新闻的渗透率远低于今日头条和腾讯，仅有0.84%。
不难看出，网易电商在流量上面的困境，在一定程度上也会影响其业务的发展。对此，网易虽然做出了应对的措施，通过入驻京东、拼多多等平台开拓了网易严选的流量入口，但是这容易受到其他平台的制约，短时间内是比较难以解决流量难题。
而不久前，网易考拉出现的“加拿大鹅”事件也成了网易电商前行的绊脚石，同时也暴露了网易电商的供应链存在缺陷。
在过去的一年里，阿里、京东、腾讯等互联网巨头为了提高盈利效益都进行了业务调整。如今，即便网易凭借网易考拉在跨境电商领域占据了一定的市场份额，但是它在流量和供应链上面的短板并不是一朝一夕就能补起来的。就此看来，网易转型已是迫在眉睫之事。
在中国水土不服，亚马逊中国急求新增长点
说完网易考拉，再来看看亚马逊中国。
亚马逊中国一开始是凭借着图书销售的本业在中国站稳了脚跟，之后慢慢开展了其他商品的零售业务。不过整体上，它在中国市场上取得的成绩并不是太好。
虽然亚马逊在2004年就进入了中国市场，但它目前的中国市场份额仅有0.6%左右。一边是本土化电商的冲击，一边是自身本土化程度不高，导致亚马逊一直都没有很好的打开中国市场。
如今在中国电商市场上，阿里、京东几乎占据了整个市场份额，面对本土化电商的夹击，亚马逊中国显得有些势单力薄。在阿里、京东等电商的“喂养”下，中国市场的用户需求已经不局限于单纯的购物了。
一般在各种节日期间，本土电商都会打低价策略，目的是吸引用户，扩大市场份额。但在这样的场合中，几乎很少看到亚马逊中国的身影，毕竟亚马逊中国定位于中高端市场，又是“外来户”，打法自然不如本土电商“接地气”。
其实，除了价格战，本土电商还打起了线下战、营销战。比如，各大电商平台推出了自己的精选频道，网易严选、淘宝心选、京东京造、米家有品等。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 亚马逊 |
