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淘宝加持，社区如何发力变现
此次架构调整的背后，更多的是小红书对商业化的新追求，而这份追求源自于其社区领域不断增长的用户。
得益于内容社区的成功运作，小红书的用户在去年迎来了快速的增长。根据QuestMobile的数据显示，从2018年初至6月底，半年时间小红书的DAU从300多万猛增至840.6万，到8月份则突破千万。根据其最新内部信息显示，2019年春节期间，小红书的活跃用户数相比去年同期超过了300%。
口碑效应和社区用户的裂变，令小红书呈现出用户爆发的态势，因此寻求进一步商业化似乎也在情理纸张。小红书内部信也强调，2019年是其用户增长和商业化的关键年。
而此前电商业务的羸弱，让小红书在商业变现的选择上多了几分谨慎。
2018年5月底完成阿里领投的3亿美元融资之后，小红书在降低自身电商业务比重的同时，选择紧抱淘宝的大腿。2018年12月，手机淘宝内测显示其商品已经可以实现与小红书内容的打通，入驻商家可以在装修后台“修饰”与当前商品相关的小红书内容，但没有对内容的决定权，而呈现内容是要由算法进行推荐。
选择与手机淘宝打通内容与信息流，意味着小红书的渠道将更多依赖于淘宝。
现在的小红书，在内部将商业化重点押注在内容社区上，目的是进一步提升DAU，通过信息流变现。在现阶段电商业务无法获更大突破的前提下，将重心放到发展态势更好的内容社区上，既是最佳选择，也是无奈之举。
通过发展内容社区，进而通过信息流广告盈利的例子，在国内互联网行业并不少见，诸如抖音、微博、知乎都是如此。当小红书未来进一步提升内容社区覆盖面和用户数量时，很有可能户遭遇其他内容社区所面临的老问题——内容的公众与客观。
对此，相关电商行业专家对笔者表示：“在社区流量方面，绝大多数商家现在最看重的，是小红书携带的网红粉丝文化对营销产生的价值。而随着社区规模的不断扩大，商家们很有可能付费邀请网红在平台上发布销售性质的内容，也就是我们俗称的商业软文。而消费者是不清楚这一点的，一旦这部分广告性质的内容过多，对社区的调性和健康发展就会造成很大影响。”
这种情况也是很多内容+社区平台的通病，知乎此前就曾因为快速扩张和过度商业化，导致整个内容社区质量下降并遭到不少用户的吐槽。
2019年，小红书能否在内容社区这条路上顺利走下去，甚至做出一个社区电商版的“抖音”，目前仍难下判断。但对于小红书而言，在加速寻求商业化的同时，加强对内容信息的筛选是重中之重，不能因为过度商业化而失去平台的调性，进而伤害用户体验。
内容丰满但商业化骨感，这是社区电商之痛，也是小红书要迈的最大门槛。如何在商业化和调性之间把握好这个“度”，小红书的每一步对行业都具有示范意义。
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