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2月21日，网易集团发布了2018财年年度未经审计财务业绩，其中数据显示，网易2018年营收约为671亿元（约合97.68亿美元）同比增长24%；净利润约为87亿元，同比下降31.4%。
作为网易支柱型业务的电子商务业务全年营收约为192亿元，同比增长65%。其中，在第四季度的营收约为67亿元（约合9.7亿美元），同比增长43.5%。
经济观察网记者注意到，尽管网易电商业务营收持续增长，但其增速却是放缓的，数据显示，已经从高峰的167%降至43.5%。
增速放缓
经济观察网记者了解到，自网易2017年开始披露电商业务营收后，该板块成为网易旗下营收增速最快的业务板块，增幅在高峰时达175.2%，低时也有64.8%，而如今的电商营收增速竟降至43.5%。
但电子商务研究中心主任曹磊告诉记者，“阿里巴巴集团同期的核心电商业务增速40%，由此看网易电商业务的增速在行业范围内还比较坚挺。”
在他看来，网易电商营收增速放缓宏观上，与2018年下半年经济形势复杂多变的大环境密切相关，“商品市场存在较大不确定性”。
天马云商（原易观咨询）咨询顾问宋毅也指出，阿里自2019财年第三季度便一举打破保持了10个季度的同比增长超50%的记录，而京东的营业收入也已经连续9个季度下滑。
“这一大环境下，阿里和京东的增速都在下降。”调皮电商创始人冯华魁也在接受经济观察网记者采访时指出，网易电商的增速放缓深受行业整体趋势影响。
当然，微观层面来看，网易集团CFO杨昭烜在后续的分析师会议上加以分析指出，为优化库存结构，网易电商在年末开展了较多促销活动，这使得网易电商q4的毛利率为4.5%，无论同比还是环比都有所下滑。
“过去一段时间，我们始终在努力寻求在营收增长和利润率之间实现某种平衡，也有意让电商业务毛利率保持在2018年的全年水平（6%至10%）。”但“理想是美好的，现实往往很残酷。”
杨昭烜坦言，“这一目标并不是能轻易实现”。对此，曹磊认为，“在成交总额增长和毛利率增长之间寻求平衡点，可以说是业务在更快和更好发展之间的博弈。”
在对网易电商业务高于行业平均的增速予以肯定的同时，冯华魁告诉记者，“丁磊想做好电商业务，但却采取了过于传统的B2C模式，并且该业务对于网易自身流量的过于依赖。”
他直截了当地指出，若没有了流量支撑，当下还在用B2C模式的电商恐怕早就烧钱亏死了。他认为模式瓶颈才是网易电商在这一阶段放缓的主要原因。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 网易电商 |
