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与此同时，东方百富还拿下了CooLMax 7年的全球独家授权来实现借势营销。张伟军表示，未来东方百富在布局中将实现全渠道、全品类和全模式。
值得注意的是，亚马逊自有品牌和网易严选、京东京造以及淘宝心选的模式一样，作为各大电商平台的心头肉，在得到品牌推广的同时，还可以使平台获取质量可信、成本更低的商品，也可以为平台积累更多的消费者。
“众人拾柴火焰高“。视角切回欧洲站自有品牌授权项目，虽然作为卖家不会花费更多的金钱以及人力推广亚马逊的自有品牌，但是当参与这个项目的卖家越来越多，长线战争也会为品牌在消费者心中提升品牌认知。此外，该项目明确要求产品定价要在同类产品中有竞争力也说明这一点。
亚马逊“又当裁判又踢球”？
行业资深人士告诉亿邦动力，亚马逊用其算法和平台推广自有品牌，会与平台的第三方卖家产生竞争，正是如一句老话所说，“又当裁判又踢球“。
那么，目前亚马逊布了怎样的局，又都有哪些自有品牌呢？
对此，数字营销研究公司Gartner L2也专门进行了一项研究，更深入地探讨了亚马逊的自有品牌战略在所有产品中的应用。数据显示，服装、鞋和珠宝等品类，已占到亚马逊自有品牌的86%。
据公开资料显示，亚马逊于2009年首次推出自有品牌；2014年推出第二个尿布自有品牌；2016年推出女装品牌Lark＆Ro和童装品牌Scout＆Ro；而自2017年初依赖，亚马逊发布至少60个自有品牌，主要节中在服装、鞋子和珠宝等商品领域。
截至2018年3月份，据Gartner L2统计亚马逊自有品牌有74个，其中服装、鞋子以及珠宝类目共有65个自有品牌；交叉分类有1个自有品牌；杂货店有两个自有品牌；健康与家庭有3个品牌；家居和厨房有3个自有品牌。
具体如下：
Clothing,Shoes&Jewelry：206 Collective、7Goals、A for Awesome、Amazon Essentials、Arabella、Buttoned Down、Cable Stitch、Camp Moonlight、Clifton HeritageCoastal Blue、Comfort Denim Outfitters、Core 10、Crafted Collar、Daily Ritual、Denim Bloom、Emma Riley、Essentialist、Good Brief、Goodsport、Goodthreads、Hale Denim、Haven Outerwear、Hayden Rose、Indigo Society、Isle Bay Linens、Kid Nation、Kold Feet、Lark&Ro、Leather Architect、Lily Parker、Madeline Kelly、Madison Denim、Mae、Mariella Bella、Mint Lilac、Moon and Back、Ocean Blues、Painted Heart、Paris Sunday、Peak Velocity、Plumberry、Quality Durables Co.、Rebel Canyon、Rugged Mile Denim、Savoir Faire、Scout+Ro、Signature Society、Smitten、Social Graces、Something For Everyone、Spotted Zebra、Stocking Fox、Suite Alice、The Fix、The Lovely Tote Co.、The Luna Coalition、The Plus Project、The Slumber Project、The Cambridge Collection、Trailside Supply Co.、True Angel、Ugly Fair Isle、Velvet Rope、Wild Meadow、Wood Paper Company；
Cross-Category：AmazonBasics；
Grocery：Happy Belly、Wickedly Prime；
Health&Household：Amazon Elements、Mama Bear、Presto；
Home&Kitchen：Pinzon、Rivet、Stone&Beam。
再加上欧洲授权的umi.和eono，共近80个自有品牌中，只有三个以“Amazon“命名，而据Gartner L2的研究表明，这三个品牌占据了该公司自有品牌产品的近25%。
所以，亚马逊到底会不会对第三方品牌卖家造成威胁，你怎么看？
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