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事实上，阿里早就意识到直播的价值。在2018年，淘宝总裁蒋凡就曾称，直播已经可以带来年度千亿级别的成交额，已经不是点缀，而是未来商业模式的主流。淘宝内容生态资深总监闻仲也曾对外表示，伴随着内容价值的不断放大，未来三年，淘宝直播将带动5000亿规模的成交。
当淘宝直播正式单独成立APP单独运营后，这个价值或将继续放大。
“淘宝直播把货和拥有不同粉丝用户的主播IP，以及各类创造主播IP的内容机构通过直播的形态链接在了一个体系里，这相当于通过主播IP重新构建了一个商家卖货生态，为阿里营销生态加入了IP砝码，或将给淘宝卖家带来重新洗牌的机会。淘宝卖家或能借助直播这条道带来新的增量和新的行业排名。”有品牌商如此说道。
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阿里加码，各种内容种草平台慌吗？
如赵圆圆所说，“现在的电商直播行业，还没有一个完整而独立的客户端，要么是传统电商平台内置直播板块，要么是主播在秀场直播间卖货。淘宝直播APP是纯粹为电商直播打造的独立客户端。也就是说，在直播APP、短视频APP的交集部分组建全新的直播生态。”
从阿里层面来看，目前，阿里已通过投资和自建培养等方式，在内容种草方面形成了很大的气候。
投资方面，微博、小红书等内容平台已在阿里版图之下。自建方面，阿里有淘宝头条，投入了数亿资金吸引达人在淘宝发布文图和短视频等内容，形成内容社区。独立的淘宝直播APP显然可以帮助阿里在内容种草方面进一步往前迈步。
有电商分析人士认为，淘宝直播APP的上线或将给蘑菇街等做直播卖货的电商平台带来压力。“毕竟阿里平台的商家数量和用户数量无人能比，更别说它作为巨头的其他优势了。”
值得注意的是，以抖音和快手在内为主的短视频平台也已成为电商内容种草不可忽视的平台，是否会和阿里正面竞争成为一个绕不开的话题。在上述人士看来，抖音等短视频做的是电商导购，淘宝直播做的是电商直播，两者竞争不大，但本质都是通过红人和达人变现。
“要说差异，抖音等短视频平台缺的还是商家资源，商家只能将其作为导购渠道，而不能直接开店卖货。货还是在阿里体系的，这一点哪个平台都比不了。”（文/八马）
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