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在1月23日的淘宝直播机构大会上，淘宝直播负责人赵圆圆称淘宝直播APP春节将面世。这番淘宝“另起炉灶”无疑让大量淘宝天猫商家和中小主播看到了新机会。
日前，亿邦动力发现，淘宝直播app的1.01版本已于几天前正式上线，并发布了主播招募计划。而淘宝直播方面对此给出的解释是优化了用户使用体验，使得用户买买买更顺畅。
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不用跳转到淘宝就能完成交易
事实上，在此前，淘宝直播功能镶嵌在淘宝app里面，如今，直播功能则正式从淘宝APP分离出来，成为了一个独立的电商直播平台。
淘宝直播在淘宝APP的位置
值得注意的是，淘宝直播内容此前在手机淘宝app上的呈现是单列视频瀑布流形式，而单独上线的淘宝直播APP直播内容呈现变成了双列视频瀑布流形式。
手淘APP直播内容呈现图
淘宝直播APP直播内容呈现图
有业内人士分析称，内容呈现从单列视频瀑布流形式变成了双列视频瀑布流形式，既增添了好看度又使得更多直播内容可以呈现在用户眼中，更重要的是为后期品牌直播瀑布流广告奠定了基础。
亿邦动力体验淘宝直播iOS版独立APP后发现，5条直播链接浮现在APP首页，往下滑，则是“精选”、“春节”、“美食”、“穿搭”等12个子类目。
此外，在淘宝直播APP上，可边看边买，点击下单便能直接完成购买，而不用跳转到淘宝，不像抖音等平台需要跳转链接。
目前，手淘的直播功能模块还将继续在淘宝APP原位置上呈现，而其他直播新玩法则在淘宝直播独立APP上呈现。主播在独立APP里直播和在手淘里直播没有区别，主播和粉丝也不用在独客端重新注册，主播开播以后，两个平台的评论将同时出现。
淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于“消费类直播”，用户可边看边买，涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等。根据公开资料，直播功能自2016年3月份试运营以来，观看内容的移动用户超过千万，机构主播数量超5000人。截至2018年，平台每天直播场次超过5万场，其中超过一半的观众为90后。而在近期，淘宝直播联合淘榜单公布了一则数据显示，2018年共有81名淘宝主播年引导销售额过亿元，进入淘宝直播亿元俱乐部。
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中小主播和淘宝商家或迎来机会
亿邦动力了解到，淘宝直播还发布了主播及商家机构入驻规范。目前，淘宝直播针对商家、达人、主播运营公司和内容制作方入驻淘宝直播流程和细则做了不同要求，具体如下：
商家入驻淘宝直播APP流程：
值得注意的是，对于入驻淘宝直播APP的商家资质，淘宝直播根据天猫商家和淘宝商家做了不同要求。天猫商家申请开通淘宝直播APP的条件为：店铺微淘账号层级L1及以上的天猫商家同时具有运营通力可开通淘宝直播，天猫商家发起直播通过审核后，默认有直播浮现权限。
而对淘宝卖家申请淘宝直播的条件除了和天猫买家一样具有一定的微淘粉丝量外，还包括如下条件：店铺信用等级需为1钻及以上；主营类目在线商品数大于等于5，且近30天店铺销量大于等于3，且90天内店铺成交额大于等于1000元；本自然年度店铺不存在售假行为；本自然年未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分或以上。
达人入驻淘宝直播APP流程：
主播运营公司/UGC机构入驻淘宝直播APP流程：
内容制作方入驻淘宝直播APP流程：
从主播招募规划来看，该APP将给想要尝试直播的大量淘宝卖家和天猫品牌商、中小主播达人或主播运营公司、内容机构带来新的机会窗口。
有直播专业人士认为，淘宝直播APP独立版本的上线和针对商家、达人、主播运营机构及内容制作方入驻规划的发布，意味着阿里在直播内容种草上加大投入力度。“未来，所有淘宝卖家和天猫卖家都将会有淘宝直播，这是给所有卖家提供的新的阿里系内容+广告相结合的端口。在目前人人都可直播的环境下，按照阿里的能力，淘宝直播APP未来或成为阿里新的拥有过亿级用户数量的app。”
在其看来，淘宝直播把卖家的商品和直播做了一个无缝结合，在阿里巨量商家数的基础上，通过淘宝直播洗出海量的不同层级和粉丝数的主播，这些巨量的自带流量的主播IP将天然为入驻阿里的海量品牌提供不同层级的直播流量入口。
“这也意味着中小主播的机会来了。”
淘宝直播负责人赵圆圆曾对外表示，淘宝直播独立版本和手淘里的直播逻辑不同，手淘的逻辑是“猜你喜欢啥”，而淘宝直播app的逻辑则是“猜你喜欢谁”。在其看来，在此逻辑下，入驻淘宝直播APP的主播，会有从新主播到腰部主播和头部主播的不同层级成长体系，而随着其层级的不同，会有不同的带货逻辑：
新主播由于粉丝数和识别度不高，所以带货的价格比较便宜，用户在品类里通过货来识人，即新小主播的带货逻辑为场-货-人；新主播发展到一定程度，有了一定的粉丝数进入到腰部主播后，会带有一定的光环，用户会在品类里通过人去买货，即腰部主播的带货逻辑是场-人-货；等腰部主播成长为主播主播后，用户会因为某个主播，去买某个品类的货品，这个时候的带货逻辑变为以人带货，即人-场-货。
由于头部主播毕竟是少数，按照赵圆圆的说法，未来淘宝直播将给大量腰部主播带来实惠。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 淘宝直播 |
