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目前，纯线上的电商也在纷纷进入“实体逻辑”模式。如生鲜电商本来生活网的首家“本来鲜”社区店日前在上海开业，打造“门店+网店”模式，融合生鲜市场线上及线下业务。该电商还在成都、武汉、长沙、郑州、天津等城市开设了近300家社区门店，希望通过这种模式实现300米到店、30分钟到家。
不过，李晶也表示，实体商业向互联网化、数据化转型也是一个艰难的发展过程。这不是把线下产品展示到线上这么简单，而是整个实体商业服务系统，包括厂商生产方式、区域服务商服务方式、门店体验和服务方式等多方面的转变。“商业逻辑则从信息不对等的‘传统时代’，到信息对等的‘信息时代’，正在进行深刻变革。”
熟人让购物社交化，背后也有风险
社区团购平台在获客方面，少不了“团长”助攻。通常情况下，团长是身边的熟人，可能是朋友、邻居，也可能是小区门口的保安，他们有充裕的时间，也有一定的号召力。团长的日常工作是在微信群里发送商品，组织用户根据需求选择团购。而这种团购形式，使得购物社交化。
购物社交化的社区团购，能否成为新零售的发展方向？对此，业内人士的看法各有不同。苏宁生态基金合伙人林森认为，社区团购作为电商升级后新零售的机会，极有可能成为家庭的重要购买渠道。社区团购用强于微商的邻里信任做背书，打通线上线下，可构筑一套新的零售体系。
“购物社交化，是社交平台充分发展后产生的新购物方式。”李晶说，熟人、邻里之间之所以会在购物时相互影响，是商业服务不完善带来的商业信任基础“不牢靠”导致的，但最终的购买决策还是要消费者自己定夺。随着商家服务的深入，信息透明度的增加，以及生产者同消费者信任度的建立，熟人对购买决策的影响会越来越小，社区团购的市场也会受到挤压。
湖南大学经济学教授李斌则认为，资本的青睐促进了社区团购的发展，但背后的风险却也不能忽视。一是目前大部分社区团购平台以大量补贴做大用户规模，但烧钱模式后却留下一地鸡毛不易处理。二是社区团购往往采取低价拼团模式，这就决定了商品的客单价不可能过高，当企业想追求更高利润时，商品质量如何能够得到保证？三是如何规范团长的行为，亦是社区团购面临的一个难题。
（来源：科技日报 记者 李禾） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 社区团购 |
