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有人说，2018年末，不失业就是最大的年终奖。这个冬天，是真的“寒冷”。
但对新茶饮行业来说，恰恰是逆袭的绝佳时机。为什么这么说呢？
经济越寒冷，“口红效应”越抖擞
前一段，故宫淘宝和故宫文创因一支小小的口红大打出手，再次验证了口红效应的魔力：经济越萧条，口红越热卖。
口红的风靡在经济学中有一个词儿——“口红效应”。
这形容的是一种经济现象，指的是人们在经济不景气、收入降低时，为了满足自己的消费心理需求，转而会买一些廉价且非必要的产品取得慰藉。
口红作为典型“不昂贵的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”作用，尤其是当那抹柔软润泽的红触及嘴唇的一刻。
正如伊丽莎白·泰勒所说，“给自己倒杯酒，然后涂上口红，一切都会好起来。”
几个月前，关于“寒冬”的说法已经在各个行业侵袭了。降薪、裁员成为这个冬天的关键词。
然而，我发现，越是严峻的经济形势，越可能成为饮品业的机会点。为什么这么说呢？
10年前，奶茶曾帮助深圳渡过难关
你或许不知道，作为新茶饮的始发站、这个品类最火热的城市——深圳，是在2008年全球金融危机时，进入了“奶茶时代”。
据DT财经的 《深圳奶茶的十年沉浮简史》报道：2008年除了汶川地震和三鹿毒奶粉事件，深圳人民还经历了当地的重大火灾，创伤情绪严重。
而连锁奶茶店，可能成了深圳人的治愈利器。
二三十年代的美国经历大萧条，几乎所有的行业都沉寂趋冷，然而好莱坞的电影业却乘势腾飞，最黑暗的1929年，美国各大媒体开专版，推荐适合疗伤的专题影片，还顺势举行了第一届奥斯卡颁奖礼。
韩国经济不景气的时候，服装流行的是鲜艳的色彩，短小和夸张的款式成为爆款。
如果对“口红效应”背后的消费者心理稍加分析，就会看出：经济势头差的时候，人们越是需要心理慰藉和快乐。
同样，奶茶是青春和活力的象征，代表着一种生活的美好，它不贵，却能让人打起精神。
新茶饮就是典型的“口红效应”产品：价格较低、有心理慰藉作用、与同价位消费品相比安慰作用更强。
“奶茶效应”的威力比“口红效应”有过之而无不及，它也确实像口红一样，制造了新茶饮的爆品神话。
20块就能买到的快乐和甜蜜
上周，张惠妹和奶茶同时上热搜了，原因是张惠妹自爆减肥失败，其中两个重要因素是：过劳和戒不掉奶茶。
解读起来就是：压力越大工作越累，越爱喝奶茶找心理补偿——用这个不花太多钱的奢侈品，宠幸自己。
奢侈品在国际上被定义为：一种超出人们生活和发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。然而在压力大节奏快的工作中，这些非生活必需品却成为了大家的心理必需品。
奶茶为什么符合这个定义呢？ 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 茶饮 |
