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“淘宝直播成立三年以来，直播规模一直保持着三位数的增速。大家也能感受到，淘宝直播朝着一个更加多元、丰富的生态在发展。”
不久前，淘宝直播提出，未来三年间将带动5000亿规模成交。1月9日，淘宝内容生态资深总监闻仲在北京参加媒体沟通会，详解5000亿小目标背后，淘宝直播如何开创直播新产业。
闻仲介绍，今年，淘宝直播将进一步在线下产业带转型、农产品上行等领域发力，深入工厂、农场和市场，撬动更广阔的专业市场。
三年保持三位数规模增速，淘宝用直播撬动工厂、农场和市场发展潜力
在淘宝直播平台上，月收入达百万级的主播超过百人，81名主播年引导销售额过亿元，电商主播经纪公司已逾600家……2018年，淘宝直播交出了一份颇为亮眼的成绩单。
凭借着完善的商业基础设施，丰富的内容生态和多元的粉丝运营方式，作为电商直播开创者的淘宝，也引领着电商直播每一步演化路径。淘宝内容生态资深总监闻仲介绍，“淘宝直播成立三年以来，直播规模一直保持着三位数的增速。”
在刚刚过去的2018年，一方面，淘宝直播进行更丰富的渠道拓展，例如双12期间，深入湖州织里童装城、海宁皮革城等八大产业带，到原产地为粉丝寻找优质商品。另一方面，淘宝坚持对外输出直播能力，在韩国潮流圣地东大门等地设立直播基地，全球货品得以同步展现在中国消费者面前。
“16、17年的时候，大家对于淘宝直播的理解就是服装、珠宝的售卖，18年大家会感觉很不一样，从直播烤橙子的九妹，到直播多肉植物养护的曲保建，直播的生态更加丰富了，也已成为未来商业模式的主流。”
闻仲表示，今年，淘宝直播将进一步在线下产业带转型、农产品上行等领域发力，深入工厂、农场和市场，撬动更广阔的专业市场，从而让原产地、线下货源集聚地的优质货品通过淘宝直播，更直接的进入电商循环体系。
电商直播入局有门槛，淘宝直播强化主播人格塑造、知识沉淀
伴随着秀场直播热度渐退，抓住电商直播风口也成为不少秀场直播平台的选择。
在闻仲看来，电商直播的尝试并非没有门槛。完善的商业基础设施，丰富的粉丝互动方式，多重的渠道展现形式，定制的产业功能设计等等缺一不可。“电商直播和在直播中引入电商的形式，是两种不同的业务逻辑，可能是十倍的效率差异。在其他平台，电商直播还只是变现的小补充。”
与传统秀场直播依赖的打赏模式相比，电商直播更加注重主播专业知识的沉淀和人格化的塑造。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 淘宝直播 |
