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借新零售超车并非易事
今年11月，网易公布了2018年三季度财报。数据显示，网易净收入168.55亿元，同比增长35.1%;净利润则仅为15.96亿元，同比下滑36.8%。值得一提的是，本季度已经是网易连续第五个季度出现净利润增速下滑，从2017年三季度的25.27亿元跌至今年三季度的15.96亿元。
据网易财报显示，2018年三季度净收入为168.55亿元。其中在线游戏服务净收入为103.48亿元，同比增长27.6%;电商业务净收入为44.59亿元，同比增长67.2%;广告服务净收入为6.44亿元，同比增长2%;邮箱及其他业务净收入为14.04亿元，同比增长31.5%。
从网易的各项业务应收来看，2018年三季度，网易游戏业务营收占比达61.4%，为103.484亿元人民币，其中，手游营收占游戏营收的约68%，和去年同期的68.3%基本持平，但是明显低于上季度74.7%的占比。显然，游戏业务仍是支撑网易营收的支柱。
报告期内，网易电商业务营收44.58亿元，同比增长67.2%，占总营收的26%。虽然依然保持两位数增长，但增速逊于上季度。不过第三季度网易电商业务的毛利率为10%，同比降低1.5个百分点，环比基本持平。
对此，网易在财务报告中解释，电商业务毛利率的同比下降主要是由于2018年三季度的促销力度相对较高，以支持电商业务的快速发展。不过，网易创始人丁磊似乎十分满意这一成绩，在他看来，“本季度，我们的电商收入同比增长67.2%。在优化成本的同时，我们的收入增速领先于行业水平。”
2018年以来，游戏正在遭遇国家全方位的严厉监管，腾讯、网易等以游戏业务为支柱的企业受到了难以想象的打击。而随着游戏政策收紧，为了保持集团的发展，网易势必要另寻出路，未来在电商业务这个第二大支柱业务上持续加码便也就理所当然了。
不过令人遗憾的是，想要借线下门店反哺线上形成联动的新零售大计，或许并不如网易打的算盘那样精细。仅仅是2018年上半年，互联网巨头们各显所长纷纷从线上神坛走到线下，新零售这一赛道也可谓拥挤得很。
2017年4月，阿里巴巴旗下的淘宝心选在西溪园区开出首家门店，时至今日门店数量已经达到了8间。今年6月，淘宝心选成立“心势力联盟”，通过挖掘优秀设计师“登淘创业”，同时宣布未来3年孵化1000个原创设计品牌。
小米旗下的小米有品自去年上市以来，平台已经推出了包含15大品类，上千款产品。今年5月，小米有品首家旗舰店在南京开始内部试营业，未来小米有品的旗舰店将会出售小米和米家网站中的产品，还将为其他第三方品牌提供售卖位置，小米之家和小米有品两种销售纵队的格局雏形已现。
不过现实却十分残酷，回归线下仍有重重挑战，尤其是当前电商线下门店同类竞争者数量庞大，同质化也越发严重。为了在同行中杀出一条血路，网易严选不得不加快商品迭代速度，以新品稳固市场份额。但随之而来的店铺租金、SKU过多、产品质量难以把控、供应链管理能力缺失、库存积压过高等却也成为难以解决的问题，何时能够实现盈利反哺线上也是一个问号。
不过正如丁磊此前接受采访所言，“目前并没有考虑电商业务在公司盈利中的占比。”在新零售蔚然成风的这两年多的时间里，网易跟随主流，由线上反攻线下早已不是什么新鲜事。回归线下或许不得不硬闯难关，但一味坚守线上不思革新可能等待着众平台的只有末路罢了。
作者: 爱德华 来源: 投中网 共2页 上一页 [1] [2] 财报分析：网易电商不易 网易电商业绩首度独立披露，网易考拉驱动全年同比增长156.9% 践行新消费 “真善美”的网易考拉让网易电商飙升八成 “网易考拉·全球工厂店”悄然上线 网易电商借F2C说个新故事 供应链优势持续扩大 网易考拉拉动网易电商Q2井喷 搜索更多: 网易电商 |
