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从2000年乐友上线国内第一家母婴B2C网购平台，到如今宝宝树成功赴港上市，母婴电商已经走过了18个年头。经过18年的发展，国内的母婴电商市场一直都呈现着快速发展的态势，且近年来由于母婴家庭消费升级与二胎政策的开放，更是为母婴电商们提供了一个辽阔的发展空间。儿童产业研究中心预计，2018年中国母婴行业市场规模将超过3万亿元，未来10年将保持20%到30%的高增长率。
虽说如此，但在母婴市场规模不断扩大的背景下，国内的母婴电商却过的并不轻松。一方面，国内大部分母婴市场份额已被淘宝、京东等综合型电商瓜分，母婴垂直电商的发展空间变窄；另一方面，母婴电商之间同质化问题严重，如低价促销、跨境购和建立母婴社区等手段几乎已经成为行业“标配”，平台与平台之间差异不大。因此，就目前市场来看，除了贝贝网、蜜芽等几个头部平台外，其他的中小型母婴电商难有“出头之日”。在这种情况下，如何找寻新的发展空间、打造平台差异化是母婴电商们都在思考的问题。而奶爸市场可能会是母婴电商新的掘金地。
不容小觑的奶爸市场
其实，早在几年前，“奶爸经济”就被人提起过，也有不少资本在试图打开“奶爸市场”，如“神爸”、“孕爸爸”和“爸爸的选择”等。加上近年来，男性在母婴广告上出现的频率越发地高，如母婴电商蜜芽便选择了奶爸——汪涵来做自己平台的形象代言人等。这些现象都在表明，奶爸市场似乎正在成为母婴电商“押宝”的新战场。而奶爸市场之所以能够被众人看好，也是因为其有着极大的发展潜力。
其一，观念改变，奶爸人群正在逐渐增多。曾几何时，养儿育女一直都是妈妈们的“本职工作”，但随着社会的发展与女性经济地位的不断提升，人们的观念早已经大有不同。如今的男人与女人可以说是生活中的“多面手”，女人们可以为了家庭而外出奔波忙碌，而男人们也正在成为分担家庭生活的重要角色，做家务、看孩子等工作已经成为了许多男人的“分内”之事。
且随着《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等综艺的播出与火爆，不但给奶爸赋予了好爸爸、好丈夫的属性标签，还为爸爸们树立了一个值得学习的榜样。如今越来越多的男性开始主动分担家庭育儿的角色，成为了一名光荣的奶爸。易观数据显示，男性及祖辈的育儿参与度正在不断提高，男性用户使用育儿应用记录工具占比三分之一以上，并呈现上升态势。
其二，爸爸购买力强劲，不输妈妈们。与妈妈们在购物时的精挑细选不同，在购物观念上，爸爸们更加追求方便快捷，其购买效率更高，比妈妈们更加容易进行消费。在2014 CBME中国孕婴童产业发展研讨会上，艾瑞咨询集团研究院院长兼首席分析师曹军波就在《2014中国孕婴童电子商务发展报告》中介绍，网购奶粉用户的男性比例已经超过女性达到55.8%。
且2013年淘宝数据显示，购买母婴用品的男性用户已达到3000万，其数值占母婴产品购买用户总数的44%，相比2012年提升了12%。不难看出，男性用户的购买力并不逊色于妈妈们，是母婴电商不可忽视的群体。
其三，奶爸市场地广人稀，竞争压力小。从观念的转变与奶爸购买力强劲等方面来看，奶爸市场无疑有着不错的发展潜力。且相较于竞争激烈的母婴市场，“父婴市场”则正处于地广人稀的状态，市场竞争压力极小。据了解，目前市场上为奶爸提供服务的电商平台并不多，是一片尚待开发的蓝海。由此看来，奶爸市场前景广阔，或许能够帮助母婴电商突出重围，摆脱同质化的“泥沼”。不过，理想虽好，但现实无情，母婴电商要想切入奶爸市场并不是一件容易的事情。
母婴电商要想切入奶爸市场，需要翻过三座大山
神爸是一家全球母婴正品特卖的在线母婴商城，在成立初期其以“奶爸商城”的差异化定位，一时间获得不少关注。不过遗憾的是，主打“奶爸经济”的“神爸”，并没有因此而走的更远。在2016年6月，便有人在网上爆出“神爸”已经倒闭的消息，让人们唏嘘不已。而“神爸”的倒闭，也为其他母婴电商敲响了警钟，在看似前景广袤的奶爸市场上其实暗藏凶险。
一来，奶爸相关用品较少。据了解，目前国内的母婴用品，大多都是根据妈妈和宝宝们的需求来设计和生产的，专门为奶爸服务的用品极少。虽说如今市场上已经出现男性专用婴儿背带、音像图书和亲子服装等产品，但这还远不能满足市场需求，适合奶爸用的母婴用品着实不多。在这种情况下，母婴电商平台即使想为奶爸们服务，也是“心有余而力不足”。 共2页 [1] [2] 下一页 探索内容社群 这或不是母婴电商的最佳状态 寻求新增长 贝因美做起了母婴电商 老牌母婴电商宝宝树将上市 粉丝众多为何盈利艰难 母婴社区能否成母婴电商最后的护城河？ 母婴电商宝宝树或今日聆讯 分享二胎时代红利 搜索更多: 母婴电商 |
