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“双11下的单，双12退。”一句调侃多多少少说出了双12作为一个电商购物节的无奈。
追溯双12的起源还要回到2011年，淘宝网在这一天推出了“全民疯抢”活动，成为电商平台最具代表性之一的活动，淘宝网当天成交额达到43.8亿元。但好景不长，到了2013年，双12的销量就渐渐达不到阿里的预期效果，以至于去年双12活动过后，阿里选择不再公开其销量数据。
销量之所以渐退，主要是由于前有双11，后有“双旦”，双12这一天被“夹”在中间，处在一个尴尬的时间点，无论是营销手段还是优惠力度，都无法与双11媲美，线上参与活动的品牌也多集中于淘宝网的中小店铺。
用淘宝官方的话来说：“你在天猫购物，接触的更多是品牌，而在淘宝，你接触的是店主，这种关系对于消费者来说是更亲近的。”但毕竟热度、人气和流量，已经在一个月前被双11截胡了，仿佛是活在双11的阴影之下。
不过好在，今年的双12阿里用“线上+线下”两条腿走路，正在一点一点的重新树立影响力。
这一届双12，淘宝“拼”了
今年双12阿里的线上主战场依旧是淘宝网，但与以往不同的是，今年的淘宝双12堪称史上最“拼”。
首先活动周期延长，从12月1日开始，一直持续至12日，将“人民的宝贝”设立为主题，并分为“人民的颜”、“人民的家”、“人民的胃”、“人民的乐”四大方向，设计了包括特色会场、榜单会场、行业会场、神券会场等在内的350个大大小小的不同主题会场。
其次，今年双12增加了“黄金第一小时”这个环节，据淘宝双12负责人介绍，12月12日0点-1点，活动商品将会以低至3折起的价格限时秒杀，包括国潮、极有家、运动特别款等特色商品。
当然，直播仍然是线上营销中不可或缺的板块。在今年双12期间，淘宝直播邀请了一众明星、红人、PGC机构等为消费者带来丰富的直播内容，直播中所涉及的商品都是来自原产地的优质商品。同时淘宝直播还首次上线了“互动拼团”的新玩法，用户可以在直播间实时进入拼团页面进行拼团或参团，达到成团人数即可以更优惠的价格购买。
而今年最大的特色，莫过于淘宝将综艺选秀与双12结合在了一起。今年11月23日，淘宝启动了“淘宝1212人民的宝贝总决选”活动，将其定义为全球首档商品选秀，参赛的商品一方面要经历海选、晋级赛、总决选的层层较量；另一方面，还要在手机淘宝站内接受全民经纪人投票。
商品被赋予了人物属性，卖家也借助节目由幕后走到了台前，而对淘宝而言，最大的意义无异于吸引力大批消费者参与其中，起到了很好的引流作用。
或许今年阿里仍不会公布淘宝双12的销售数据，但据淘宝数据显示，近1亿消费者在“双12”预热期间加购商品超过15件，参加今年“双12”的60、70后消费者人数飙升85%，他们平均加购商品11件；80、90后依然是强劲的消费主力，平均加购商品28件。可以看出，双12的线上活力正在恢复。 共2页 [1] [2] 下一页 双12个性消费大爆发 多元化用户成关键引擎 “双12”影响线下的第五年 新零售改变本地生活市场 双12袭来，六桂福珠宝倾情放价予你别样幸福 价值被稀释的“双12”，社交电商入场探路 餐饮业需要双12 今年仍然走补贴战略 搜索更多: 双12 |
