随着移动互联网步入深水区，电商行业的发展步入以新零售与“社交电商”为核心的新赛道。从之前的纯线上，到双线融合的新零售，从单一APP入口，到多渠道，泛社交化的电商平台兴起，行业发展的脚步一直随着互联网进程的推进而瞬息万变。
近日，四家行业头部的电商平台阿里、京东、拼多多、唯品会纷纷发布2018Q3季度财报，各有较为不错的涨幅，但在皆大欢喜的“群涨”局面下，该沉思的又有哪些？
去纯电商化的阿里
11月2日，阿里巴巴集团披露2018年第三季度财报显示，该季度公司总营收为851.48亿元人民币，同比增长54%，其中阿里巴巴核心商业收入为724.75亿元人民币，同比增长56%。截至9月30日的12个月内，年度活跃消费者增加了2500万，达到6.01亿人。而在2018年9月，其中国零售市场移动端月活用户达到6.66亿，同比增长约5.05%。
作为国内公认的电商老大，阿里巴巴的成绩一如既往的实现领军态势，851亿的总营收与6亿多用户量依然是遥遥领先于其他企业，但值得一提的是，整个第三季度中，阿里巴巴的营业利润为135.01亿元人民币，同比下降19%。
阿里巴巴官方对营收同比下降此的解释是由于公司业务的整合（饿了么、菜鸟网络）和投资（数字媒体和娱乐部门和战略项目）。
身为中国互联网三大巨头之一的阿里巴巴，虽然起步于电商零售，但如今在云计算、物流、金融文娱、旅游等诸多方面都有涉猎。近年来阿里巴巴不断在非电商零售领域频频发力，开支颇多，像之前有的采访中也提到整合饿了么多半也是溢价收购，确实是一笔不小的开支。
在笔者看来，身为电商巨头的阿里巴巴，近几年的频频动作都透露出一种“去电商化”，这种去电商化并不是完全的舍弃掉电商，更像是舍弃到完全依赖于电商，寻找多营收支点，多线开花，不断扩展企业护城河的做法。
但本次Q3财报中，明确的显示核心电商业务占比达阿里总营收的86%，而且电商业务的利润同比增长为13%，也就是说，阿里目前还是以电商营收为绝对的核心，并且电商业务仍然是处于盈利增幅中，阿里想要形成多产业支柱的局面还没实现。
近日阿里巴巴CEO张勇阿里面向新一轮组织架构升级，其中有一点就是阿里云事业群升级为阿里云智能事业群，也侧面突出了阿里未来对云计算以及人工智能领域的加大力度，从技术领域寻找更多地产业支柱。
从Q3财报中不也能看出，阿里云收入为56.67亿元人民币，同比增长90%；数字媒体和娱乐业务收入为59.40亿元人民币，同比增长24%；创新业务和其他收入为10.66亿元，同比增长20%。
对于阿里巴巴来说，“去纯电商化”之路还很长远，不过加大其他生态支出的同时还能在电商事业保持全面较高增幅，也是难能可贵了。
逆风输出的京东
11月19日，京东发布2018年第三季度财报，财报表示京东第三季度净营收为1048亿元，同比增长25.1%；其中，核心业务的京东商城经营利润率为2.2%，略低于去年同期为2.3%；净服务收入为109亿元人民币，同比大幅增长49.4%。归属于普通股股东的持续运营业务净利润为30亿元，同比增长200%；
从Q3财报营收来看，京东虽然数据上不如阿里，但相对来说也算得上是华丽。但在营收取得不错涨幅的同时，不容忽视的是持续的亏损与用户流失。正截至2018年9月30日，京东过去12个月的活跃用户数为3.052亿，亏损6.5亿元。
今年对于京东而言，无疑是一个多灾多难的一年。作为一个以塑造明星企业家为一环的营销策略来说，企业老板形象和企业形象是联系到一起的，而刘强东今年的性侵案无疑是对京东的当头一击。
自8月末媒体爆出刘强东性侵案件后，刘强东人设的崩塌直接影响到京东的股市，截至19日收盘，京东股价累跌逾32%，今年以来累跌约51%。而京东能从当初阿里电商垄断局面下强势崛起，先写成为BAT之后的那个J，靠的就是主打的物流与品质，这次事件也可能是直接导致用户流失的原因之一。
不过从财报来看，京东的亏损也并非只是商业上的失利。根据财报显示，京东第三季度技术研发投入了34.5亿元，当季同比高速增长96%，这也意味着今年前三季度京东集团用于技术研发上的费用已经达到了86.4亿元。而京东去年全年在技术研发上的投入为66.5亿元，可见今年京东对于技术领域的重视。
而在去年的时候，刘强东就把“全面技术转型”确定为京东集团未来十二年的战略方向，现在来看京东也确实严格的落实了这个战略。京东也好，阿里也好，身为电商企业的巨头，持续加码技术，以技术为突破口，提前布局下一个战场，在技术领域的深耕成为了他们的共性。
此举也颇有预防2014年《工业4.0消灭淘宝只需十年》描绘的未来零售场景的意味，对于以提供服务与渠道为主的电商零售行业，也只有把核心技术掌握在手中，才能在未来拥有更多的话语权。
刚刚渡过一劫的京东，在深处亏损漩涡深处的同时，还能继续坚持在技术领域的加注，也颇有之前冒着亏损铺快递的意味，这估计也是为什么京东公布财报后，盘前涨幅扩大3.43%的原因之一。
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