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升级大会上，今日头条并未披露其小程序的用户规模，称目前头条小程序还处在内测阶段，预计明年上半年将全面开放。
小程序的特色在于，它是一款轻应用，用户不必下载APP，就能在某个平台上使用APP的功能。互联网平台开发小程序，可以让用户不出平台就能登录其他APP，其背后是平台对用户时间的争夺。
今日头条入局小程序，原因之一也是其用户增长速度的放缓。QuestMobile数据显示，今日头条应用程序2017年1月月活用户量为1.99亿，其月活同比增速在该月达到最高的131.2%，此后月活数虽然还在增加，但增速却逐渐降低。从2017年7月起其月活同比增速开始降到两位数，到2018年9月月活用户虽然达到2.54亿，但增速仅为14.5%。由此，今日头条迫切需要寻找新的用户增长点，而带动微信、支付宝、手机百度实现二次增长的小程序成为重点关注对象。
此外，增加上市想象空间，提升商业化收入，或也是头条布局小程序的原因。此前，新京报记者从资本方及头条内部多个信源处获悉，字节跳动已在10月完成Pre-IPO融资，预计2019年底至2020年初通过IPO登陆资本市场。因此分析人士猜测，上市前字节跳动系产品存在商业化压力，需要开辟广告以外的多元化商业模式。
陈林介绍，今日头条是一个内容分发平台，创作者在今日头条上发布内容、用户消费信息等，容易产生互动。在互动的基础上，用户在阅读、观看外，还有服务需求，比如想要购买视频里出现的衣服，想要看文章里提到的电影，想要去图片里出现的景点度假等。
小程序进入“四国争霸”时代
小程序生态最早由微信提出，至今已经三年。截至目前，已经有微信、支付宝、百度、今日头条等四款超级应用进入小程序市场。入局的原因，都是为了增加用户在平台上的使用时长。但由于上述四款应用程序的基因不同，其布局小程序的方向也具有差异化。
用户规模上，微信小程序上线近三年，日活跃用户数达到2亿，有150万开发者，上线小程序数量超过100万；支付宝小程序数量超过2万，日活跃用户数超过1.2亿；百度的小程序今年7月上线，目前日活跃用户数已经超过1亿，主打的是构架开源。
基因和功能上，微信以其10亿用户和广泛的社交关系链，主打为小程序开发者快速获取用户，并能将原有用户体系和微信用户进行一定程度的匹配，同程艺龙、摩拜、肯德基等小程序的日活用户甚至大大高于其原有应用程序的活跃用户；支付宝则因为距离用户的交易数据更近，吸引了大批金融、保险、信用等方面的企业用户入驻；百度则强调搜索基因，主打构架开源，因此吸引了很多具有本地服务和工具类的企业入驻。
互联网分析师唐欣称，看好头条系做小程序，因为微信强调社交、支付宝强调金融、百度强调工具和服务，而头条是以内容分发入局小程序的，用户在阅读文章的时候，可以自然而然地获取小程序服务。
但受访的自媒体从业者则表示，今日头条做小程序，首先需要解决粉丝黏性的问题，这样才能提升打开率；其次头条系给腰部自媒体的分成相对较少，小程序入局后应该考虑如何调动自媒体积极性；最后头条系多个产品都在做小程序，应做好各个团队的合作和平衡。
来源：新京报记者 白金蕾 共2页 上一页 [1] [2] 双11移动电商数据：小程序成吸金“新战场” 蘑菇街旗下小店开放小程序直播功能 头条加入小程序 能否实现张一鸣的电商梦？ 小程序有三大痛点 何解？ 家乐福黑五5折狂欢+网上商城小程序专属199-50 搜索更多: 小程序 |
