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在用户增速放缓，商业化压力等因素的影响下，北京字节跳动科技有限公司（下称字节跳动）旗下重要产品今日头条启动了平台生态升级——在算法推荐的同时引入粉丝分发维度，推出今日头条小程序，以及开放技术模型。
新京报记者此前从资本方及头条内部多个信源获悉，字节跳动已在10月完成Pre-IPO融资，预计2019年底至2020年初通过IPO登陆资本市场。因此分析人士猜测，上市前字节跳动系产品存在商业化压力，需要开辟广告以外的多元化商业模式。
11月17日，陈林以今日头条CEO身份首次亮相今日头条升级大会。“希望通过这次生态升级，为创作者提供更多的手段和服务，让平台上产生更多的优质信息，让优质信息创造更多的价值。”陈林在大会上说。
业内人士认为，今日头条此次升级的背后，是新用户增长放缓，转而寻求提升用户黏性和挖掘用户价值。
引入粉丝分发，盯上老用户
引入粉丝分发维度，是今日头条此次升级的三个方向之一。
未来一年，今日头条将会更大力度地将流量往粉丝分发维度倾斜。同时，今日头条还将完善粉丝变现工具，包括商品功能、头条小店、内容付费、直播等基础设施，帮助优质创作者真正聚焦长远利益，形成个人品牌。
陈林介绍，此前多数内容平台上的创作者，主要依靠单一的流量分成变现，这导致部分创作者过于追求短期利益。今日头条从去年开始，引入了粉丝分发，借此推动创作者更加关心粉丝价值，更加关注长期价值。一年以来，平台上已经出现了不少百万粉丝以上的账号。
受访的多个自媒体MCN（自媒体中间机构）称，今日头条推动上述升级，更多是为了提升用户黏性和用户价值。
一位来自山东的自媒体机构运营者称，今日头条虽然很早就增加了粉丝“关注”功能，但关注了头条号的粉丝打开率并不高。他以旗下的一个自媒体账号举例，11月19日来自全网分发的阅读量在200万左右，其中粉丝的阅读量只有2万，仅为1%。而微信、微博的粉丝打开率要高得多，在10%左右。
另外一位在北京从事美妆视频和文章原创的机构也表达了上述观点，并称正因为粉丝打开率不高，因此，其更多把头条当做分发渠道，而在微博、微信、小红书上更多注重粉丝运营。
上述受访自媒体认为，增强粉丝黏性成为今日头条考虑的重点，“如何让流量不是单纯的流过，而是产生价值，这是需要思考的。”
为了快速将粉丝分发生态做起来，今日头条除了在流量上倾斜，也在补贴政策上进行了倾斜。上述自媒体称，如果说全网流量每万阅读的分成是5元到10元，那么，粉丝的每万阅读就是50元至100元。
推出小程序，亦为开发存量用户
今日头条的另一个重大升级就是推出小程序平台。
陈林称，推出小程序，是希望引入更多平台生态建设者，完善平台的服务能力，并通过内容和服务的关联，鼓励所有创作者和开发者，产出更丰富的内容模式。让用户、创作者、开发者三方形成闭环，构建完整的内容生态体系。
据了解，今日头条已经上线了第一批小程序，包括头条小店、猫眼电影、小米商城，58同城生活助手等，后续还将陆续上线懂车帝 、携程旅行、淘票票、丁香医生等。 共2页 [1] [2] 下一页 双11移动电商数据：小程序成吸金“新战场” 蘑菇街旗下小店开放小程序直播功能 头条加入小程序 能否实现张一鸣的电商梦？ 小程序有三大痛点 何解？ 家乐福黑五5折狂欢+网上商城小程序专属199-50 搜索更多: 小程序 |
