对手的进击
今年9月初，支付宝宣布小程序正式上线。他们的核心定位为 “离钱、离信用、服务最近”。微信尚未很好地解决小程序的商业化，于是这就成了支付宝的差异化打击点。
支付宝公布了一组数据：过去一周年的公测期里，2万个小程序入驻支付宝小程序平台；小程序平均7日留存率为29%，其中车后市场等几个类目平均成交转化率超过15%。
支付宝小程序负责人管仲试图强调一件事：尽管支付宝7亿用户听上去没有微信大（支付宝称其小程序平台日活1.2亿，活跃用户数突破3亿），但天然就跟交易相关的支付宝，能给开发者最实在的东西：高转化和变现。
去年，阿里、百度都没把小程序当回事——这就是个时热时温吞，提供服务的新技术框架罢了。但今年，他们猛然发现微信在借助小程序冲击自己的主营业务。
支付宝的紧张不是空穴来风。一位接近微信的人士告诉36氪，自从小游戏上线，微信支付的绑卡率获得了显著的提升。这对于正跟微信支付处于胶着战的支付宝显然不是个好消息。
但感受到更大危机感的是百度。百度在移动端的无力感因为今日头条、抖音的出现愈发明显。但微信的威胁又上了个量级。以往百度只需要担忧微信公众号在内容上的冲击，而当微信通过小程序承接了服务，百度立身之本的搜索引擎也遭遇了威胁。
有接近微信的人士此前告诉36氪，微信搜索已经在测试开辟专门导引小程序类目的功能，通过社交链中的本人和好友评价将对排序权重起到很大影响。且微信搜索部门今年进入了极速扩张期，已经达到400-500人。
百度在今年开始了反击。早于支付宝小程序1个月，百度发布了百度智能小程序。这款产品获得了百度搜索和百度App Feed流在流量层面上的大幅度倾斜。某种程度上，对于百度，尽快用小程序把移动端服务纳入搜索体系，是避免走向滑铁卢的重要拼图。今年3月至11月，百度App的DAU从1.37亿迅速冲到1.6亿。
紧随百度和支付宝其后，今日头条和抖音分别在9月和10月开启了小程序内测。很难说这是头条的进击还是防御。
有游戏从业者告诉36氪，游戏类广告主偏好在头条系投放广告，当微信小游戏出现，它们觉得边玩游戏边看游戏的路径更自然，就纷纷转向了微信广告体系。但当更具娱乐属性的抖音平台也开通的小程序，广告主可能又将开始迁移。
就像是一场拉锯战。小程序就是巨头汲取流量的前端，争夺广告主的抓手。
从内容到服务，微信在扫荡一切。但微信究竟能将社交链的能力发挥到什么边界，还是个未知数。越来越多的人发现，社交不是万能的，不同的小程序平台受限于自家的基因，总会有些触及不到的领域。
齐车大圣围绕4S店做了一系列提供看车、保养、挪车服务的小程序，根据BAT三个小程序平台的属性，这家公司把这批小程序差异化的投放和运营。
“拿缴违章费这个单点来说，用户的习惯是在百度里搜索查违章，或者在支付宝缴费，但这个功能并不具备社交传播的可能性，”齐车大圣杨铠宁评价称。
还有一项和微信不同，支付宝和支付宝小程序开发者，是一起来开发小程序的。
一拍机合CTO杜京告诉36氪，在信用租赁版块，支付宝对于小程序的要求是十分严格的，软件设计、订单流程甚至视觉风格都必须由支付宝团队来回的审核和确认。整个开发过程持续了一个多月。
支付宝的强规范，和微信的自由度形成了反差。即使是腾讯的投资公司，但因为腾讯看重公平，因此自己也没有拿到更多接口和互惠，“我们和普通的小公司一模一样”，但缺陷也在于，微信因此“没有形成和产业的深度互动”。
微信的克制和压力
当游戏变现由于版号限制等原因按下暂停键，微信不得不为腾讯分担重压。微信朋友圈广告3月起开始灰度测试，从每天一条变成了两条。引起业界震动的订阅号信息流化改版，也被认为是微信试图在订阅号中插入广告的一种尝试。
但微信又一向以“克制”著称。
近期，微信刚出台的一项禁止面向用户Push的政策，直接导致一批小程序的留存率下降了5%。这是个不小的降幅。
两项较量之下，微信会怎么做？微信小程序，会在商业化变现上更进一步吗？
微信小程序，其实已经对腾讯的营收产生了贡献。
微信率先开放的是游戏和广告。今年7月份，微信全面开放了广告组件，这意味着包括小游戏在内，所有小程序都可以通过广告变现了。除此以外，安卓机上的小游戏还可以通过道具购买获得收益。
微动天下合伙人毛磊告诉36氪, “小程序广告是由腾讯广点通提供的，因为小程序，广点通的收入要翻3倍。”该信息36氪未向腾讯求证核实。
但从为腾讯贡献游戏和广告收入，到建立起一个参与者人人受益、微信也能受益的生态，中间还有不小跨度。
微信小程序还无法独立完成商业闭环，这是小程序最大的bug。
创业者提及得最多的几个问题是：
小程序能不能直接跳转公众号，以便更好地做留存？
被暂停的虚拟支付，会不会重新开放?
能不能再开放一到两个更明显的入口，比如支持朋友圈分享？
乐观的创业者认为，微信还没有释放它全部的能力，进度条还没有走到三分之一。但悲观者认为，所谓的“微信还未扔出的王炸”，很可能从一开始就不在微信的计划之列。
这些担心不无道理。
对于是否开放朋友圈，仅限好友创始人宋德认为，朋友圈作为微信的核心入口之一，微信一直是坚定的反对态度。一些明确在需求中提到朋友圈分享的小程序，甚至一开始就不会通过。
微信的思路，未必是创业者们的思路。
一种开发者间共识是，微信小程序留存不佳，是微信并未做太多帮助用户留下的设计，微信更希望开发者从线下或其他渠道，为微信转化来新流量，而不是坐在微信的盘子里继续攫取流量。
微盟卫晓祥也认为，微信小程序重点会放在线下。微信在社交数据、用户属性等方面数据比较全面，能够知道商家做投放、选址、会员等等。一个证据是，微信“附近的小程序”在今年10月能力更新。
再之前一个月，微信小程序上线了购物单功能，全量开放商品搜索接口。
“腾讯做电商之心不死”，微盟新零售事业部产品总经理卫晓祥认为，这个接口开放出来意味着，微信可以在流量第一梯队和其它电商平台正面PK，因为一旦商品搜索入口被放开，在搜索商品的时候，列表上会有导购、小程序、公众号，电商的能力已经相对全面了。
“腾讯刚刚说要做产业互联网，我们和千千万万创业公司就是产业，”一位小程序创业者说，腾讯有与阿里博弈，成为整个中国中小商业基础设施的砝码。但搭建一个商业生态，需要很高的治理水平，“如果说微信小程序能做到100分，但现在可能只能打60分，甚至是59分。”
来源: 36氪-高歌 孙然
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