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虽然多方“搅局”，但这一年淘宝“双十一”战绩也不俗，销售额达到9.36亿元，同比增长1772%。第二年双十一，淘宝商城和淘宝网总交易额超52亿元，那一年年会上，马云带着高管穿着少数民族服饰出场，继续为阿里“造势”。
进入2013年，为庆祝淘宝双十一交易额高达350.19亿元，比2012年翻了3倍，马云在这一年年会上，以银色金属质感拉链外套、大黑框眼镜、一顶圆顶礼帽的“杀马特”造型登场，制造一系列话题。
经过两三年的厮杀，电商江湖重新洗牌，当当网在与京东的近身肉搏中掉队，国美在线由于内忧外患连连亏损，苏宁“投靠”阿里，于是多强争雄最终只剩下马云和刘强东两军对垒。
值得一提的是，这一年阿里与京东双双在美国上市，而马云问鼎胡润百富榜，风头一时无两。
势头正盛的马云，岂会放过每次为阿里“造势”的机会。2015年，马云请来导演冯小刚担任天猫双11晚会，并请来联想控股董事长柳传志、巨人网络董事长史玉柱等人助威，以及39个国家的驻华使节代表各国共同启动“2015天猫双11全球狂欢节”，此后，天猫双11晚会成为阿里的“招牌”，而马云登台成了压轴节目。
次年，天猫“双十一”晚会上，马云再次压轴登场，由好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊充当助手表演扑克牌魔术。当然了，这一年双十一战绩也不负众望，达到1207亿元，相比增长32.3%。
最高调的一次，非2017年莫属。这一年，京东与阿里“对战”进入白热化阶段，双十一还没开始，战火已经满天飞。为了对抗阿里“双11全球狂欢节”，京东推出“双11全球好物节”，并且请来沃尔玛、腾讯、搜狗、网易、今日头条、360等为其站台。
此外，两家还被爆出“二选一”的消息。为此，刘强东甚至直言不讳地怒斥，“二选一不是一家公司牛逼的表现，其实是一种无能的表现！不过，任何下三滥的竞争手法从来都不会赢到最后！”
对战关头，马云携《功守道》演员压轴亮相天猫双11晚会，还跟王菲同台合唱电影主题曲《风清扬》，成为当时热门的话题，甚至有人评价说“有钱是可以为所欲为的”。
这一年，阿里双十一总营销额达到1682亿，京东则是1271亿元，双方差距并不大。
可是，双11晃眼走过十年，阿里闹腾依旧，但京东由于种种原因，并没有太大的动作，结果以1598亿销售额大大低于阿里的2135亿元，差距一步步拉大。
双十一开打之前，专家预测今年各大平台销售额总计达到300亿元，如今看来保守的不是做预测的专家，而是我们这些消费者疯狂。
也许，是即将退休的缘故，也许，是以阿里今日的体量再也无需“造势”，亦或者，那是独孤求败式的无奈，双11开打十年，“好对手”越来越难找。
直到11日晚临近收官，马云才与逍遥子一起现身媒体中心。马云一身黑色运动服配黑色帽子，坐在台下安安静静的，不时低头与身旁的逍遥子咬耳闲聊，一副气淡神闲的样子。
作者: 李迎 来源: 投中网 共2页 上一页 [1] [2] 1919融入阿里系带动明显 “双11”销售额1.5亿 阿里掘金万亿汽车后市场 2135亿元！阿里双11交易额再创新高 比去年增长27% 双11销售额再创新高 外媒：阿里已重点发展新增长领域 阿里美团终极一战不远 饿了么说要打倒美团 搜索更多: 阿里 |
