2135亿元，10亿订单，2018天猫双11当天成交额最终在此定格，这场全民狂欢的盛宴，以近乎疯狂的姿态落幕。
今年的阿里，以其惯常的“炫耀”方式启动和结束了这个疯狂的购物日。
从开场2分钟即破100亿开始，天猫双11大屏幕上的数字疯狂滚动着，随后不到半小时，狂飙至500亿，截至8点08分52秒，2018天猫双11成交额更是超1207亿元，打破2016年天猫双11全天成交额记录，2017年达到同一成交额用时13小时09分49秒。
当晚24点收官时，数字定格在2135亿元，比2017年的1682亿元足足多了453亿，同比增长27%，记录破了一项又一项。
傲人的战绩面前，阿里有足够的资本“高调”。
不过，相比阿里战绩的“高调”，临近“退休”的马云，倒是不同于往常的“低调”。
这一次，马云不仅把双11大战全程交由逍遥子张勇指挥，就连向来备受重视的天猫“双十一”晚会，也仅仅是以视频演出的形式出现在舞台大屏幕上。
11月10日晚，在万众瞩目的天猫双11晚会现场，作为晚会压轴节目，马云以挑战者的身份“现身”。视频中，马云在规定的24小时内挑战阿里经济体五大高手：送了17年快递的菜鸟星计划五星级快递小哥、月均打包4万件包裹的打包女王、8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农、15秒摆30个POSE的淘宝模特以及涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播。
结果，所有人都赢了，只有马云输了。接连挑战失败的马云，最后笑言，“所有人都赢了，只有我输了，不过挺好，这对我来讲也不是第一次，输得很开心。”
谁也没有想到，天猫双11十周年，马云竟然以“求败”的方式平淡着、低调着过渡自己的“交棒期”，没有千奇百怪的“变身秀”，也没有“众星捧月”，与往年的他，形成了鲜明的对比。
众所周知，历来爱“造势”的马云，不管是阿里年会还是天猫“双十一”晚会，均爱以各种千奇百怪的形式登台表演，白雪公主、太空装、Lady gaga造型等，极尽狂欢之能事，尤其是2015年天猫“双十一”晚会出现以来，马云一直都是笃定的表演者，有好几次，甚至成了他的“个人秀”。
双11狂欢，是从2009年开始由阿里首创的。那一年，在华尔街金融危机席卷下，全球经济“崩盘”，资本市场遭遇寒冬，消费者也随之捂紧裤腰带，购买力大打折扣。
这对于刚上市不久的阿里来说，是一次沉重的打击，股价一路由40多港元跌至4港元左右，惨不堪言。如此情形下，马云发布内部信直言“整个经济形势不容乐观，接下来的冬天会比大家想象得更长、更寒冷、更复杂！我们准备过冬吧！”
情势危急之下，刚被马云钦点为淘宝网CEO不久的张勇，为渡过难关，不得不拉着团队绞尽脑汁为扩大营销想点子。所有的营销，都需要一个好的噱头，于是单身狗的狂欢日——11月11日“光棍节”便成了他们的目标。
那一年双11当天，张勇他们带着试一试的心态顺势做了一场淘宝购物节，参加的品牌仅有27个，不过却一战成名。当时由于5折、包邮等让利亮点，备受消费者追捧，没想到，这场试水竟然贡献了5200万，要知道，淘宝网当年全年的GMV（成交总额）也就2083亿，凭此一战，淘宝首次实现收支平衡。
看到曙光的马云喜上眉梢，开始频频为这个节日“造势”。这一年，碰巧是阿里成立十周年，于是，在杭州万人体育场年会上，马云顶着一头莫西干白头、鼻环、鸡冠、白发等造型，引吭高歌，带动全场气氛，甚是热闹。
看到双11红利的，不仅仅是阿里，还有刚拿下2100万美元融资的京东，赴美上市的当当网、顺势崛起的麦考林、苏宁易购、一号店、唯品会、聚美优品等一众电商平台，电商江湖进入群雄逐鹿时期。
熬过2008年金融危机，每位电商创业者都雄心勃勃，意气风发。2010年，双11大战的号角正式吹响。先是京东与当当网打起价格战，强势的刘强东遇上有啥说啥的性情中人李国庆，战火纷飞。
共2页 [1] [2] 下一页
1919融入阿里系带动明显 “双11”销售额1.5亿
阿里掘金万亿汽车后市场
2135亿元！阿里双11交易额再创新高 比去年增长27%
双11销售额再创新高 外媒：阿里已重点发展新增长领域
阿里美团终极一战不远 饿了么说要打倒美团
搜索更多: 阿里
