截止11日10时52分，居然之家全国新零售门店销售额突破20亿元。
记录在不断被刷新，相信看多的人都为之兴奋，这些是为什么双11越来越成为消费狂欢的绝地，当天猫双11大屏幕上的全球范围交易热力图在不断变化，也让人不得不佩服阿里巴巴的成绩。
显然，又是变量与常量的讨论，张勇就曾多次说，日处理10亿个包裹将会变成一个常量，从此刻的中国消费交易可以看出，那不是也遥不可及的梦想。
天猫双11十年
11.11本身就是个数字，商业本身就是有一个个数字串联和交织在一起的，充满了不确定性和偶然性。
2009年，一位名叫闫军刚的山西人在淘宝商城充值了150元话费，这是双十一第一笔记录，开启了双11十年辉煌史。首届双11，淘宝商城成交额5200万元，那时候相信所有人都没有想到十年以后，双十一交易额达到千亿计。
相信没有谁比现任阿里巴巴CEO张勇更深有感触，彼时，张勇还是淘宝商城的总经理，他运用自己的财务方面的积累，有参考了美国黑色星期五的做法，将淘宝商城的促销选在了11月，因为好记，确定在11.11这一天。
不确定性让很多商家吃观望态度，下场的并不多，那一次，Jack&Jones成为最大赢家，当天卖出了500万元，是平日的十余倍，它成为了首届双11的销售冠军。看到这种结果，观望的商家耐不住了，双11第二年，商家数猛增至711家。
再看数据，2010年，双11成交额9.36亿元；2012年，天猫双11成交额191亿元，其实在双11十年小短片里也展示过，这一年开始，移动端占比68.67%，超过了PC端，无线互联网商业时代。
从5200万元到1682亿元，天猫双11去年成交额已经增长了3234倍。
天猫双11是全世界的商家同场展现商业力量的一天，我称它为“商业的奥利匹克”张勇这样评价双11。
这跟一个人有关，就是马云，网上晒出有人将马云的卡通形象贴的门上，这不是调侃，更是一种祈福，又变成马老师的马云显然有意淡出阿里平常的工作，在本届猫晚，他并没有出现，很多人在再问马云去哪了？答案是，马云去了工作一线挑战，他挑战“包装女王”胡美菊、天猫蟹农殷福英、淘宝直播“口红一哥”李佳琦、“淘宝奶奶”安天天、菜鸟星计划五星级快递员肖其栋，很遗憾，五次挑战，马云全失败了。显然，马云输的心甘情愿，他也向所有商家和消费者表达了祝愿：“双11不是打折日，而是感恩日，是厂商用最好的商品、最优的价格感恩消费者。我希望在双11，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。”
不仅是天猫的购物节
10小时36分，2018年天猫双11物流订单量超过6.57亿，超过2016年双11全天订单量，比2017年提速8小时13分钟。数字有说了全部。
当然，全民活动，每个人或多或少都参与其中，为了备战“双11电商黄金周”铁路总公司提前做好准备，甚至首次启动了“复兴号”高铁货运专用车厢，其装载量是原来快运柜的10倍国家邮政局发布消息，双11期间，全行业处理的快递业务量将超过18.7亿件
就在几天前，阿里巴巴集团公布了2019财年第二季度（2018.7.1-2018.9.30）财报。根据财报，当季阿里巴巴收入851.48亿元，同比增长54%；非美国通用会计准则下盈利为234.53亿元，同比增长6.18%。其中核心电商收入724.75亿元，同比增长56%。
显然，今年双11的成功成了阿里明年财报亮眼的加分项，按照以往销售数据统计的惯例，现在业务并不计入本次双11销售额，在上月天猫双11启动发布会上，阿里巴巴方面已经明确本次双11将首次线下业务体系，类似于银泰、饿了么均在本次双11有好的表现。
双11的火爆，也让其他平台为之兴奋，例如，京东就提出了618大促日，今年年6月1日0点到6月18日24点，京东全球年中购物节累计下单金额达1592亿元。从时间上跨度更长；当然还有苏宁易购提出的818节日，虽时间各异，但玩法相同。
当然，各方也并非是其他大促的绝缘体，如何利用特殊的时间点考验各家的营销和运营能力。
相比之前，天猫双11的影响力，不管是广度还是纵深度，至今还无人企及。
不断刷新的成交记录，也代表了国人消费力的提升。消费升级今年的主旋律，中国连锁经营协会举办的2018全零售大会上，就有关于消费升级与否的讨论，很显然，消费升级是共识，也是趋势，当然评判标准，每个人都不尽相同，但是，对于社会消费机构的利好变化的认知是相同的。
前不久的首届中国国际进口博览会上，阿里巴巴发布在五年内进口额达到2000亿美元，张勇认为2000亿美元规模的大进口计划是阿里巴巴以数字经济赋能全球贸易的选择阿里此前已成立北美、欧洲、亚太、东南亚、澳新等全球六大采购中心，未来五年将重点在这些区域引进相关品牌和产品。从过往的商业新闻也能看出，不断有国际知名大品牌和阿里巴巴合作的消息。
阿里巴巴的国际影响力在加强，双11的影响力和价值性也在成为一种新的消费风潮，在双11启动会上，阿里妈妈总裁董本洪将讲述了一个有意思的故事，为了增强双11的海外影响力，阿里打算在国外知名网站广告推广，但是被告知，广告位已经被国外电商预订，也就是说，这一天不仅仅是阿里以及中国电商平台的营销计划，俨然是全球的消费盛会。
来源: 品途商业评论-吴春辉
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