我从没想过天猫双11能够成为整个社会、所有消费者共同的节日，天猫双11如今更像是一个社会现象
——阿里巴巴CEO张勇
显然，对于双11的影响力，阿里在欣喜的同时也为之惊叹，这远远超出了购物的影响范围。
2018年11月10晚，上海世博中心灯火通明，来自全球900多家的媒体汇聚于此，共同见证阿里天猫双11再一次创造奇迹。
离此仅一墙之隔的上海梅赛德斯奔驰文化中心更是热闹非凡，众星云集，今年的猫晚就在这里举办。有人调侃，马云汇聚了几乎半个娱乐圈的人，对此，没有人怀疑马云的能力，但更多人相信这是天猫双11影响力所在。
据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，截至11月10日23:30，各大卫视加上优酷的互联网全球直播，初步估算有超过2.4亿人收看了本届猫晚。浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%，浙江卫视市占率超过12%，占据全国所有同时段播出节目内容的榜首。2015年，第一届猫晚吹响了集结号，它的作用不外乎在疯狂购物之前，挑动人们的兴奋神经。双11，不在仅是买买买，更演变成一场狂欢盛宴。
上海世博中心大厅内，当距离2018年11月11日还仅剩10秒的时候，所有人跟着倒数，时间刚刚好，屏幕上调动的数字让人无法认真数一下那是个几位数，灵动的数字，在加上现场的氛围，每个人都目不转睛盯着那些跳动，希望打破记录本来就是人性的一部分。
天猫双11十年，阿里有一个回顾双11十年的短片，相信不少人看过，你可以将其看做宣传片，也可以可看做是双11亿十年的演化历程，技术的变革，消费习惯的改变，以及全球化促成的商品结构的发展都在其中体现，这是双11的十年，也是中国消费升级的十年。
数字魅惑
每一年双11都和数字有关系，数字是最直观反映成绩的方式。
从第一秒开始，2018年天猫双11便捷报频传，不断创造新的惊喜：
21秒破10亿，比去年再快7秒;
2分05秒破百亿，比去年用时短了近1分钟;
4分20秒破191亿，超越2012年全天成交总额，比去年快了1分半;
前1小时成交总额比去年多了约100亿元;
仅用1小时16分37秒，成交总额突破912亿元，已超过2015年双11全天成交额;
成交总额破千亿更是只用了1小时47分26秒，比去年快了7个多小时。
2018年天猫双11取得开门红，仅用8时8分52秒，成交总额就突破1207亿，轻松超越2016年双11全天的成交总额，用时比去年再快5小时。2017年天猫双11直到当天下午的13点09分49秒，成交总额超过1207亿。
2018年天猫双11再创历史新高，今天15点49分39秒，成交总额突破1682亿，轻松超越去年双11全天的成交总额，仅用时15小时49分39秒，创造了双11十年来的又一成交纪录。
今年最终的销售额是多少，还要等到11日12时最后一秒才能知晓，可以肯定的是那将是一个新的消费高峰，只是希望这些记录不要成为天猫的负担，而是继续前行的动力。
当然，迷恋数字的也绝非阿里，参与天猫平台上的商家或者其他平台上的商家以及品牌商同样如此：
1小时09分太平鸟女装销售突破1亿，太平鸟全品牌品牌销售总额已达5亿；
5小时52分51秒，江南布衣电商销售总额突破1亿；
7时46分7秒，全棉时代销售额突破3亿元；
森马电商刷新双11新纪录，2分钟破亿；
仅35秒，优衣库天猫旗舰店就破了亿元大关；
双11开场36秒，小米新零售全渠道支付金额破亿元，天猫旗舰店56秒破亿。而据天猫数据显示，小米是最受欢迎的出口品牌。
自11月11日零时开场，网易考拉成交额229秒破亿。11月11日凌晨零点26分，浙江省金华市的一位消费者就收到了刚刚在网易考拉上购买的进口纸尿裤。这是2018网易考拉“11.11环球购物狂欢节”配送的跨境第一单。
唯品会11.11大促正式开售。开售1小时的数据显示，大促迎来“开门红”：开售1小时订单量破200万单;开售12分25秒，唯品会品骏快递骑士已经签收物流第一单。
11月10日22点56分，京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元；11月11日消息，据苏宁易购总裁侯恩龙发布的数据，自11月11日零时开始，苏宁双11当日开场仅用4秒成交额破亿，50秒成交额破10亿。
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