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有关数据显示，截至今年7月，微信小程序日均打开4次、54%为主动访问、小程序总数超100万。从初上线的小透明成长为现在的庞然大物，小程序已经成功取得用户和企业的绝对信任。以2018年为分界点，孙涛勇认为，如果说前十年中国电商看阿里京东，那么后十年最受期待的就是微信小程序。对于中小商家来说，小程序有几十个入口，它比传统电商平台流量更充足、获客成本更低。在第三方服务商的助力之下，长尾市场越来越多的中小商家将加入到小程序阵营。
今年，在小程序的舞台上不只有京东等平台玩家，还分散着很多品牌商家，一些商家已经在微信上发布双11活动。
值得注意的是，不只是线上电商，餐饮、美容、生活服务等线下商户也早早开始了双11流量“卡位”。从线上网购到线上线下全面参与，历经10年发展，双11已成为线上线下流量集中爆发的一个缩影，寄生于中国商业的毛细血管里。
小程序搭桥 朋友圈上演流量“血拼”
正当各大电商热火朝天地开启双11大促，另一边微信朋友圈也在上演一场双11流量血拼大战。很多品牌为双11造势的广告已经提前上线，奢侈品牌阿玛尼在微信朋友圈投放的一则文案为“美妆星光大道，发布11.11精选榜单”的广告，欲与消费者互动评选出五款热门产品，增加品牌曝光量，LV、LAMER海蓝之谜、兰蔻、Dyson戴森、Boss等大牌也争相在朋友圈露脸。
在双11大战开战前夕，与淘宝、天猫在APP里喊你领红包形成对比的是，微信朋友圈广告已经开始向微信通讯录里的好友下手了。
微信广告发布的“@好友评论互动”这个新功能让用户在朋友圈广告的评论区可以直接@微信通讯录里的好友，即使这个好友不在广告算法圈定的受众里，也可以通过消息列表进入广告详情页，体验广告参与互动。
在这个争抢社交流量的大趋势下，企业在社交渠道的推广投入越来越大，尤其是在双11大促这样关键的营销节点，谁也不甘落后。
京东从2015年到2018年，已连续四年在微信朋友圈中投放广告为双11造势。去年的京东家电解锁了微信朋友圈有史以来第一次全量广告投放，霸屏9亿微信用户的朋友圈；今年京东也为双11投放了多期朋友圈广告，在消费降级被频频提起的当下，京东“大牌爆品1元秒”的朋友圈广告文案显得更接地气。
如何真正借助社交广告的流量价值构建品牌与受众之间的高效连接、提高广告转化率电商企业最关心的问题。随着电商对社交流量的需求增加，直营电商成为腾讯与阿里虎口夺食的重点，微信不仅将朋友圈广告与小程序打通，还打造了一套以小程序等作为落地页承接，以在线订购为营销方式的新电商模式，商户可以直接在微信的生态链售卖商品。以朋友圈广告为例，电商企业在朋友圈中投放广告，广告可以直接跳转到小程序商品购买落地页，用户随逛随买，有效提升购买转化。
朋友圈广告引路，小程序为电商搭桥，这个双11注定将不平静。
来源: 亿邦动力网 共2页 上一页 [1] [2] 引爆小程序：寻找微信生态里的下一个拼多多 Dior们为何都爱上了小程序营销？ 屈臣氏试水微信小程序 打通近仓发货 鲸灵获数千万美元融资 再推甩甩宝宝小程序 生鲜攻略：如何用小程序服务好“门店三公里”？ 搜索更多: 小程序 |
